Разница между редизайном и рестайлингом — в глубине изменений. Рестайлинг обновляет внешний вид: цвета, шрифты, иконки, фотографии, при этом структура, навигация и сценарии остаются прежними. Редизайн меняет то, как сайт работает: структуру разделов, путь клиента до заявки, ключевые экраны, а часто и платформу. Новый сайт делают с нуля, когда от старого нечего сохранять, кроме домена. Выбор между ними — это выбор между бюджетом, сроком и риском для позиций в поиске.
- Рестайлинг — «новая одежда»: тот же сайт, современнее выглядит. Минимальный риск для SEO.
- Редизайн — «перепланировка»: меняются структура и сценарии, нужна карта редиректов, если меняются адреса.
- Новый сайт — «новый дом»: проектирование с нуля, переезд контента и позиций.
- Решать стоит по данным аналитики, а не по ощущению «надоел дизайн».
Рестайлинг сайта: что это и когда его достаточно
Рестайлинг сайта — это обновление визуального слоя без изменения логики. Меняются палитра, типографика, иконки, фотографии, стиль кнопок и карточек, иногда шапка и подвал. Меню, разделы, адреса страниц и формы остаются на месте, поэтому постоянные клиенты сразу находят привычное, а поисковики почти не замечают перемен.
Рестайлинга достаточно, если сайт в целом работает: заявки приходят, посетители доходят до формы, мобильная версия есть, но сайт выглядит устаревшим и не соответствует уровню компании. Типичная ситуация — компания обновила фирменный стиль, а сайт остался в старом. Партнёр открывает сайт перед встречей и видит другую компанию.
Технически рестайлинг возможен без смены платформы: меняется внешний слой и вёрстка, движок остаётся. Это самый быстрый и дешёвый вариант — при условии, что платформа справляется со скоростью и безопасностью. Если сайт тормозит именно из-за платформы, новый стиль поверх старого движка проблему не решит.
Редизайн: когда меняется то, как сайт работает
Редизайн начинается не с картинок, а с вопроса «где сайт теряет клиентов». Аналитика, тепловые карты и записи сессий показывают, на каком шаге посетители уходят: не находят нужный раздел, путаются в фильтрах, бросают длинную форму. Редизайн исправляет именно эти места — перестраивает структуру, навигацию, первый экран, карточку товара, оформление заказа.
Бывает два масштаба. Точечный редизайн меняет 3–5 экранов, где теряются деньги, и оставляет остальное. Полный редизайн затрагивает все типы страниц, вводит дизайн-систему и часто сопровождается переездом на новую платформу — когда старая тормозит, не обновляется или подрядчик не отдаёт доступы. Подробнее о форматах — на странице редизайна и переноса сайта.
ПРАВИЛОРестайлинг отвечает на вопрос «как мы выглядим». Редизайн — на вопрос «почему клиенты не доходят до заявки».
Редизайн, рестайлинг или новый сайт: сравнение
| Критерий | Рестайлинг | Редизайн | Новый сайт |
|---|---|---|---|
| Что меняется | Цвета, шрифты, иконки, фото | Структура, сценарии, ключевые экраны, иногда платформа | Всё, включая архитектуру |
| Что сохраняется | Структура, адреса, функции | Контент, товары, клиенты, позиции через редиректы | Домен и то, что решите перенести |
| Риск для SEO | Минимальный | Управляемый: карта редиректов 1:1 и контроль 4 недели | Как при переезде: нужен план миграции |
| Ориентир у WeMake | Точечная работа — от 500 000 ₸ | от 1 400 000 ₸ с переносом, магазин — от 2 800 000 ₸ | Корпоративный сайт — от 1 800 000 ₸ |
| Срок | От 3 недель | 5–8 недель, магазин — 8–10 | 6–8 недель для корпоративного сайта |
Отдельного тарифа «рестайлинг» у нас нет, потому что чистая смена визуала без анализа редко окупается. Ближайший формат — точечный редизайн от 500 000 ₸: аудит, обновление 3–5 ключевых экранов и A/B-тест. Если нужно обновить стиль всех типов страниц и собрать дизайн-систему без смены платформы, это полный редизайн на основе аналитики от 1 200 000 ₸ за 5–6 недель.
Редизайн или новый сайт: как решить
Редизайн с переносом, как правило, дешевле нового сайта: структура, тексты и товары уже есть, проектировать с нуля не нужно. Но есть ситуации, когда честнее начать заново:
- сайту больше 5–7 лет, и на нём нечего сохранять, кроме домена;
- бизнес поменялся: новые направления, другие клиенты, другая модель продаж;
- платформа не позволяет сделать нужные функции без переписывания;
- контент устарел целиком и всё равно будет написан заново.
В остальных случаях выгоднее редизайн: накопленные позиции, внешние ссылки и контент — это актив, который не стоит выбрасывать. Аудит перед стартом показывает это цифрами: трафик каждой страницы, внешние ссылки, скорость, состояние кода.
- Сохраняются контент, товары, клиенты и позиции.
- Дешевле и быстрее нового сайта.
- Можно делать по частям: сначала самые денежные экраны.
- Нет ограничений старой архитектуры.
- Структура строится под текущий бизнес, а не под прошлый.
- Имеет смысл, если сохранять почти нечего.
Три типичные ситуации и что выбрать в каждой
Производственная компания сменила фирменный стиль
Сайт приносит заявки от дилеров, каталог и разделы устраивают, но логотип, цвета и шрифты на сайте старые. Здесь достаточно рестайлинга: перенести новую айдентику в дизайн-систему, обновить шапку, баннеры, карточки и иконки. Структура и адреса не трогаются, поэтому позиции в поиске остаются на месте.
Магазин теряет покупателей на оформлении заказа
Трафик есть, товары в корзину добавляют, но до оплаты доходит мало людей. Записи сессий показывают, что покупатели путаются в длинной форме и не видят Kaspi. Это задача точечного редизайна: переделать карточку товара и оформление заказа, проверить новую версию A/B-тестом на части трафика. Остальной сайт не трогаем — он работает. Если новая версия окажется хуже, откатываем её в тот же день.
Сайт на старой CMS, подрядчик недоступен
Сайт медленный, мобильная версия неудобная, обновления не ставились годами, а любая правка — проблема. Здесь нужен полный редизайн с переносом: новый дизайн, новая платформа, перенос контента, товаров и клиентов, карта редиректов. Если же у сайта почти нет трафика и контент устарел целиком, аудит может показать, что выгоднее сразу делать новый сайт.
Риски для SEO при каждом варианте
Главный страх при любых изменениях — потерять позиции. При рестайлинге адреса и тексты не меняются, поэтому риска почти нет, а за счёт оптимизации изображений и вёрстки скорость обычно растёт.
При редизайне со сменой структуры или платформы риск есть, но он управляемый. Мы составляем карту редиректов 1:1 из выгрузки старого сайта и данных Search Console, переносим title, description, H1 и alt, отдаём новую карту сайта в день запуска и четыре недели следим за индексацией. Просадка 5–10% на 2–3 недели возможна, пока поисковики переобходят сайт, обвала при такой подготовке не бывает.
Совместить в одном запуске смену дизайна, смену структуры адресов и переписывание всех текстов. Если после запуска трафик изменится, будет невозможно понять, что сработало, а что навредило. Крупные изменения структуры и текстов лучше вносить после того, как позиции стабилизируются.
Обновить дизайн или переделать сайт: чек-лист
Отметьте утверждения, которые верны для вашего сайта. Если отмечены в основном первые три — вам подойдёт рестайлинг или точечный редизайн. Если средние — полный редизайн. Если последние два — обсудите новый сайт.
- Заявки приходят стабильно, но сайт выглядит устаревшим.
- Компания обновила фирменный стиль, а сайт остался в старом.
- Мобильная версия есть и работает.
- Посетители теряются в меню и не находят нужные разделы.
- Сайт медленно грузится, особенно с телефона.
- Подрядчик недоступен, платформа давно не обновлялась.
- Бизнес сильно изменился, структура сайта ему не соответствует.
- На сайте почти нет трафика и контента, который стоит сохранять.
С чего начать
Начните с аудита, а не с выбора дизайнера. Аудит смотрит на аналитику, тепловые карты, записи сессий, скорость и состояние кода и показывает 3–5 главных проблем. Иногда он заканчивается выводом, что редизайн не нужен: заявки теряются из-за скорости, оффера или трафика. Как отличить такую ситуацию, разобрали в статье «Редизайн или точечные улучшения», а смету каждого формата — в статье о стоимости редизайна.
Аудит и план у нас бесплатны: вы получаете документ с рисками и сметой, с которым можно идти к любому подрядчику. Чтобы его получить, оставьте заявку на аудит и оценку редизайна сайта — нам понадобятся доступы к аналитике и сайту.
Чем редизайн отличается от рестайлинга?
Рестайлинг меняет внешний вид — цвета, шрифты, иконки — без изменения структуры. Редизайн меняет структуру, сценарии и ключевые экраны, иногда вместе с платформой.
Рестайлинг сайта — что это простыми словами?
Обновление визуального стиля сайта при сохранении меню, разделов, адресов страниц и функций. Клиенты находят привычное, а сайт выглядит современно.
Редизайн или новый сайт — что выбрать?
Редизайн, если есть контент, позиции и ссылки, которые стоит сохранить. Новый сайт — если сайту больше 5–7 лет и сохранять почти нечего, кроме домена.
Потеряем ли позиции при редизайне?
При карте редиректов 1:1, переносе мета-тегов и контроле индексации возможна только временная просадка 5–10% на 2–3 недели.
