3D-визуализация товара для маркетплейса окупается там, где фотосъёмка буксует: линейка большая, у каждой модели несколько цветов и комплектаций, а образцы ещё в пути от производителя. Одну 3D-модель строят по чертежам один раз, а дальше из неё получают главное фото, ракурсы, детали, интерьерные сцены и 360°-обзор для Kaspi Магазина, Ozon, Wildberries и своего сайта. Ниже — какой набор кадров нужен карточке, как подготовить модель и как изображения доезжают до площадок без ручной загрузки.
Почему карточке маркетплейса мало одного красивого фото
Покупатель на Kaspi или Wildberries не может потрогать товар и решает по галерее. Он листает изображения, чтобы ответить себе на несколько вопросов: как выглядит целиком, какого размера, из чего сделан, как смотрится в комнате или в руке, что входит в комплект. Каждый вопрос без ответа — повод открыть карточку конкурента.
Фотосъёмка закрывает эти вопросы, если товар есть на складе, он один и не меняется. С оборудованием, мебелью на заказ, сантехникой, светильниками и стройматериалами так бывает редко. Именно для таких товаров 3D-визуализация продукции заменяет съёмку: модель строится по техническим чертежам, даже если сам товар находится на складе поставщика. Если хотите сначала сравнить экономику съёмки и рендеров, мы разобрали её в статье о том, когда 3D выгоднее фотосъёмки.
Набор кадров для карточки: что получить из одной модели
Мы рекомендуем планировать галерею как сценарий, а не как «сделайте побольше ракурсов». Вот базовый набор, который закрывает основные вопросы покупателя.
| Кадр | Зачем покупателю | Как получается из 3D |
|---|---|---|
| Главное изображение | Узнать товар в выдаче среди десятков похожих | Ракурс три четверти на однотонном фоне, мягкий свет |
| Фронт, бок, тыл | Понять форму и разъёмы, крепления, задние панели | Камера переставляется без новой съёмки |
| Крупные детали | Оценить материал, фактуру, качество сборки | Макрокадр с акцентом на текстуру |
| Товар в интерьере | Представить его у себя дома или на объекте | Модель ставится в 3D-сцену комнаты, цеха, офиса |
| Размеры | Проверить, поместится ли | Чистый ракурс под нанесение габаритов |
| Комплектация | Увидеть, что лежит в коробке | Раскладка всех элементов в одном кадре |
| 360°-обзор | Покрутить товар самому | Серия кадров по кругу из той же модели |
Все эти кадры — отдельные рендеры, но геометрию и материалы второй раз строить не нужно. Поэтому при большой галерее выгоднее сразу заказать пакет: от 10 рендеров действует скидка 20% к базовой цене.
Отдельно решите, нужен ли видеоформат. Многие площадки и соцсети дают место под короткое видео, и для сложного оборудования ролик объясняет устройство лучше любой галереи: деталь отделяется, механизм двигается, товар собирается на глазах. Такой продуктовый ролик — это уже формат анимации: сценарий, моделирование, монтаж и звук, от 900 000 ₸ и около 4 недель. Если модель для статичных кадров уже готова, её геометрию используем повторно и не строим заново. Для большинства позиций массового ассортимента достаточно галереи и 360°-обзора, а ролик имеет смысл делать для флагманов линейки, на которые идёт основной рекламный бюджет.
Рендер товара для карточки: фон, свет и масштаб
Главное изображение должно читаться в маленькой плитке выдачи. Отсюда три практических правила. Товар занимает большую часть кадра, а не стоит крошкой в центре. Фон однотонный и спокойный, чтобы силуэт не сливался. Свет мягкий, без пересветов на глянце и без провалов в чёрное на тёмных деталях.
Для сцен «в интерьере» важен масштаб. Если диван поставить в комнату со слишком высокими потолками, он покажется меньше, чем есть. Поэтому в сцену добавляем узнаваемые предметы привычного размера — дверь, стул, человека — и сверяем пропорции с чертежом. Это та же логика, что и в архитектурной визуализации: картинка должна совпадать с тем, что покупатель получит.
Делать рендер «лучше, чем в жизни»: идеальный глянец там, где у товара матовый пластик, или оттенок, которого нет в реальной партии. Возвраты и отзывы «на фото выглядел иначе» обойдутся дороже, чем выигрыш в кликах. Цвета и фактуры сверяйте с образцами или паспортом материала на этапе черновиков.
Инфографика для Kaspi и других маркетплейсов
Инфографика — это изображение с подписями: размеры, ключевые характеристики, преимущества, схема установки. На 3D-рендере её делать удобнее, чем на фото: можно заранее выбрать ракурс с местом под текст, показать товар в разрезе или «прозрачным», чтобы видно было внутреннее устройство.
При этом правила площадок различаются. На одних главное изображение должно быть чистым, без текста и рамок, на других инфографика на обложке привычна. Требования к размеру, пропорциям и фону тоже свои и периодически меняются. Перед подготовкой пакета сверяйте актуальные правила в кабинете продавца каждой площадки на дату загрузки — и закладывайте два варианта обложки, если продаёте сразу на нескольких.
Если вы ещё выбираете, где продавать, сравнение Kaspi Магазина, Ozon, Wildberries и Halyk Market есть в статье о выборе площадки в Казахстане.
Цвета и комплектации: как не утонуть в вариантах
Главное преимущество модели — вариации без пересъёмки. Цвет, материал, комплектация меняются внутри сцены, а каждый вариант выгружается отдельным рендером. Но вариантов быстро становится много. Условный пример: шкаф в 4 цветах корпуса и 3 вариантах фасадов — это 12 версий, и для каждой нужна своя галерея.
Чтобы это не превратилось в сотни кадров, разделите галерею на две части. Общие кадры — интерьерная сцена, детали фурнитуры, размеры, комплектация — делаются один раз для всей линейки. Вариативные — главное изображение и пара ракурсов — делаются для каждого цвета. Список вариантов фиксируем в ТЗ, чтобы сразу учесть его в смете.
ПРАВИЛОСначала таблица вариантов, потом рендеры. Модель — один раз, вариации — по списку.
Как изображения попадают на площадки без ручной загрузки
Готовые рендеры — половина дела. Когда SKU десятки, а площадок три, ручная загрузка фото в каждый кабинет становится отдельной работой на неделю. Удобнее хранить изображения рядом с номенклатурой в 1С и выгружать их автоматически.
Так устроена интеграция с маркетплейсами: названия, артикулы, характеристики, фото и цены выгружаются из 1С через API или фид по требованиям площадки, а изменения уходят по расписанию. Если продаёте только в Kaspi Магазине и на своём сайте, достаточно интеграции с Kaspi — с выгрузкой товаров и цен через XML-фид и приёмом заказов в 1С или CRM. Отклонённые площадкой карточки приходят в отчёт с причинами: исправили данные — выгрузка повторилась.
Порядок подготовки карточек с 3D
- Таблица товаров и вариантовСписок SKU, цвета, комплектации, площадки, где будут продаваться.
- Чертежи и образцы материаловМодели в любом формате, фото или артикулы покрытий. Без чертежей работаем по эскизам и фото.
- Сценарий галереиКакие кадры общие для линейки, какие делаются для каждого варианта.
- Моделирование и черновикиДо двух раундов правок на черновиках — здесь сверяем цвета и фактуры.
- Финал и выгрузкаРендеры в нужных форматах, исходные модели и права остаются у вас.
- Автоматическая загрузкаФото привязываются к номенклатуре в 1С и уходят на площадки вместе с карточками.
С чего начать производителю или продавцу
Возьмите самую проблемную группу товаров — ту, которую сложно снять или у которой больше всего вариаций, — и посчитайте, сколько кадров ей нужно по таблице выше. Если выходит больше десяти рендеров, пакет уже даёт скидку, а при линейке от 20 товаров с вариациями 3D, как правило, выигрывает у съёмки.
Пришлите нам список SKU и чертежи — смету пришлём за один рабочий день. Модели после проекта принадлежат вам, поэтому новые ракурсы под следующую площадку или сезонную акцию можно заказать у нас или у любой студии. Все условия — на странице 3D-моделирования товаров для каталога.
Сколько стоит 3D-модель товара для сайта и маркетплейса?
Продуктовый рендер — от 35 000 ₸ по готовым чертежам, при заказе от 10 рендеров скидка 20%. Модель делается один раз, из неё получаются любые ракурсы, цвета и комплектации.
Можно ли использовать одни рендеры на Kaspi, Ozon и Wildberries?
Да, права на рендеры у вас. Но требования к обложке и инфографике у площадок различаются, поэтому иногда нужны два варианта главного изображения — сверяйте правила в кабинете продавца.
Нужен ли образец товара для рендера?
Достаточно чертежей. Образец или фото материалов помогают точно передать цвет и фактуру, но сам товар может находиться на складе поставщика.
Как сделать 360°-обзор для карточки?
Из готовой модели выгружаем серию кадров по кругу. Покупатель вращает товар прямо в карточке интернет-магазина — это особенно полезно для сложных и дорогих позиций.
