Сколько стоит логотип, зависит от того, что именно вы покупаете: картинку или знак, с которым компания будет жить годами. На бирже фриланса логотип можно получить и за 50 000 ₸. Разработка логотипа в WeMake стоит от 450 000 ₸: три концепции на основе позиционирования, проверка на 20+ носителях и по базам товарных знаков, все версии и форматы файлов, мини-гайд и исключительные права. Логотип с фирменным стилем — от 900 000 ₸, ребрендинг — от 1 400 000 ₸. Разбираем, из чего складывается эта цена и где разница между дешёвым и дорогим знаком действительно стоит денег.
Стоимость разработки логотипа: три формата
| Формат | Цена | Срок | Что получаете |
|---|---|---|---|
| Знак | от 450 000 ₸ | 2 недели | 3 концепции, доводка, все версии и форматы, мини-гайд |
| Знак + стиль | от 900 000 ₸ | 3–4 недели | Логотип, цвета, шрифты, паттерн и 5 носителей: визитка, бланк, презентация, соцсети, подпись |
| Ребрендинг | от 1 400 000 ₸ | 4–6 недель | Аудит текущего бренда, стратегия обновления, новый знак, переходный период, гайд |
Формат «Знак» выбирают 7 из 10 заказчиков: он даёт законченный результат, которого хватает для сайта, соцсетей и типографии. Если цветов и шрифтов у компании ещё нет, выгоднее сразу взять «Знак + стиль»: концепции проверяются на всей системе, и носители не придётся собирать потом по кускам. Подробности о каждом формате — на странице разработки логотипа.
Что входит в цену логотипа
Логотип за две недели — это не две недели рисования. Время распределяется по этапам, и каждый из них снимает конкретный риск.
- Позиционирование — 2–3 дняЧасовая сессия: кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь от конкурентов и каким бренд быть не должен. Плюс анализ визуального поля конкурентов. Без этого концепции превращаются в «нарисуйте что-нибудь синее».
- Три концепции — 5 днейТри разных направления — например, буквенный знак, символ и комбинированная форма, а не три вариации одного. Каждая показывается сразу на носителях.
- Доводка — 3–4 дняПропорции, цвета, основная, компактная, монохромная и инверсная версии, проверка на маленьких размерах.
- Проверка по базам товарных знаков — 1 деньПо базе Казахстана и международным реестрам, чтобы не переделывать знак после претензии.
- ПередачаВсе файлы, мини-гайд, акт о передаче исключительных прав.
Проверка на 20+ носителях
Знак, который хорошо смотрится в презентации, может развалиться на вывеске или на иконке размером 32 пикселя. Поэтому каждую концепцию до показа мы примеряем к реальным сценариям: вывеска, иконка приложения, документ, аватар в Instagram и WhatsApp, мерч. Если знак не выдерживает хотя бы одного из них, он не доходит до презентации.
Пакет файлов
SVG, PDF и EPS для печати и вёрстки, PNG с прозрачностью для документов и соцсетей, фавикон и иконка приложения в нужных размерах, цвета в RGB, CMYK и Pantone. Плюс мини-гайд: охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и что с логотипом делать нельзя — растягивать, перекрашивать, обводить.
- Цена логотипа — это позиционирование, три направления, проверка на носителях и по базам знаков, версии, файлы и права.
- Правки выбранной концепции не ограничены до утверждения.
- Если ни одна из трёх концепций не подошла, ещё одна итерация из двух направлений входит в цену.
Почему логотипы так сильно различаются по цене
Разброс от десятков тысяч до миллиона тенге объясняется не жадностью студий и не щедростью фрилансеров, а разным составом работ. За одним словом «логотип» скрываются три разных продукта.
Картинка. Дизайнер рисует несколько вариантов по описанию «что-то современное», вы выбираете, получаете файл. Позиционирования, проверки уникальности, версий для разных фонов и размеров нет. Этого достаточно для временного проекта, но не для компании, которая собирается расти.
Знак. Решение, построенное на позиционировании, проверенное на носителях и по базам товарных знаков, с версиями, форматами, правилами и правами. Его не придётся переделывать через год, когда понадобится вывеска или регистрация.
Бренд-система. Знак плюс фирменный стиль, носители и правила. Это уже другой масштаб задачи — о нём ниже.
ПРАВИЛОПеределка знака через год стоит дороже первой разработки: вместе с ним меняются вывески, упаковка и документы.
Сравнение вариантов «нейросеть, фрилансер или студия» по уникальности, правам и качеству файлов мы сделали в отдельной статье «Логотип от нейросети, фрилансера или студии».
Что не входит в стоимость логотипа
В нашей смете нет пунктов «дополнительно» по ходу работы. Отдельно оплачиваются только три вещи, и мы называем их заранее:
- Лицензии шрифтов для сопутствующих текстов. Если сам знак построен на шрифте, буквы переводятся в кривые, и лицензия для логотипа не нужна. Для текстов рядом с ним подбираем шрифт с коммерческой лицензией и оформляем её на вас.
- Госпошлины за регистрацию товарного знака. Заявку подают в «Казпатент», экспертиза занимает несколько месяцев. Размеры пошлин и процедура меняются — сверяйте актуальные на дату подачи.
- Услуги патентного поверенного, если вы регистрируете знак через него. Мы готовим изображение в нужном виде и работаем с вашим юристом.
Заказать логотип, не проверив его по базам товарных знаков, и вложиться в вывеску, упаковку и рекламу. Если похожий знак уже зарегистрирован в вашем классе товаров и услуг, претензия может прийти тогда, когда переделка обойдётся дороже всего.
Логотип или сразу фирменный стиль
Логотип — только одна часть айдентики. Цвета, шрифты, графические элементы, шаблоны презентаций и соцсетей делают компанию узнаваемой даже без знака. Если вы запускаете бизнес и материалов ещё нет, формат «Знак + стиль» за 900 000 ₸ сразу закрывает визитку, бланк, презентацию, соцсети и подпись в письмах.
Если же нужна полноценная система на 15 и более носителей с шаблонами в Figma и PowerPoint и гайдлайном, это уже разработка фирменного стиля: от 900 000 ₸ на основе вашего логотипа и от 1 600 000 ₸ вместе с новым знаком. Чем логотип, стиль и брендбук отличаются друг от друга, мы объяснили в статье «Логотип, фирменный стиль и брендбук».
Сколько стоит сменить логотип: ребрендинг
Если логотип у компании уже есть, но перестал работать, задача другая — и смета тоже. Пора менять знак, когда компания его переросла: сменились аудитория или рынок, знак не читается на цифровых носителях, похож на конкурента или вызывает не те ассоциации. Если проблема только в том, что знак «надоел», часто хватает освежить стиль, не трогая сам логотип.
Ребрендинг от 1 400 000 ₸ включает аудит текущего бренда и восприятия, стратегию обновления, новый знак, план переходного периода и гайд. Чаще мы делаем эволюцию: сохраняем узнаваемый элемент — форму или цвет — и меняем исполнение, чтобы постоянные клиенты не потеряли вас. Революция нужна, когда бренд меняет позиционирование или уходит от плохой репутации.
Отдельная статья расходов при смене знака — носители. Переходить лучше по плану: сначала сайт, соцсети и подписи, затем документы, затем физические носители по мере износа. Резкое переключение всего за один день дороже и обычно не нужно.
Калькулятор: логотип цена в тенге
Выберите формат. Если сразу после знака планируете рекламную страницу в новом стиле, отметьте дизайн лендинга — чтобы увидеть порядок общего бюджета на запуск.
Цены одинаково действуют для Алматы, Астаны, Усть-Каменогорска и других городов: большинство проектов мы ведём онлайн, а офисы в Алматы и Усть-Каменогорске — для личных встреч. Все направления дизайна с ценами собраны на странице цен на дизайн.
Как получить логотип за 2 недели и не переплатить
- Сформулируйте, кто ваши клиенты и чем вы отличаетесь от трёх ближайших конкурентов.
- Соберите примеры знаков, которые нравятся и не нравятся, — как референсы, а не как образец для копирования.
- Решите, нужен ли знак на казахском и русском: двуязычные версии лучше заложить сразу.
- Перечислите носители, где логотип будет жить: вывеска, упаковка, приложение, униформа.
- Назначьте одного-двух человек, которые принимают решение. Голосование отделом почти всегда приводит к безликому варианту.
- Если есть дата запуска, назовите её на первом разговоре.
При быстрых ответах и одном ответственном срок можно сжать до 7–10 дней — сокращается всё, кроме проверки по базам товарных знаков. Оплата в два этапа: аванс перед стартом и остаток после утверждения концепции. Посчитать ваш вариант можно на странице заказать логотип для компании.
Сколько стоит логотип в WeMake?
Знак с тремя концепциями — от 450 000 ₸, знак с фирменным стилем — от 900 000 ₸, ребрендинг — от 1 400 000 ₸. Точную смету присылаем за один рабочий день.
От чего зависит цена логотипа в Алматы?
От задачи, а не от города: нужен только знак, знак со стилем или ребрендинг. Внутри формата цену двигают языковые версии, нужные компоновки и сложность символа.
Сколько правок входит в стоимость?
Доводка выбранной концепции не ограничена до утверждения. Если ни одна из трёх не подошла, делаем ещё одну итерацию из двух направлений в рамках цены.
Логотип будет принадлежать нам?
Да, исключительные права передаются по договору. Помогаем подготовить изображение для регистрации товарного знака.
Можно заказать логотип сейчас, а фирменный стиль позже?
Можно. Формат «Знак» даёт законченный результат, а стиль потом строится вокруг готового знака без его переделки.
