Сколько стоит фирменный стиль, зависит прежде всего от двух вещей: есть ли у вас уже рабочий логотип и на скольких носителях стиль должен жить. В WeMake это три формата — «Базовый» от 900 000 ₸, «Полный» от 1 600 000 ₸ и «Бренд-платформа» от 2 800 000 ₸, срок от 3–4 до 8–10 недель. Ниже показываем, что входит в каждый пакет, какие строки сметы двигают цену внутри вилки и что оплачивается отдельно.
- Фирменный стиль — не набор картинок, а система: цвета, шрифты, графика и правила, по которым любой дизайнер и типография делают материалы одинаково.
- Если логотип уже есть и он технически крепкий, стиль строят вокруг него — это самый доступный формат.
- Главный рычаг цены — количество носителей: 8 в «Базовом», 15+ в «Полном».
- Отдельно платятся лицензии шрифтов и стоков, печать носителей и госпошлины за регистрацию знака.
Три пакета айдентики и что в них входит
Мы не продаём стиль «по картинкам» и не считаем цену за каждый макет. Каждый формат — это фиксированный состав работ и срок. Полное описание этапов есть на странице разработки фирменного стиля, здесь — сводка для планирования бюджета.
| Формат | Цена | Срок | Состав |
|---|---|---|---|
| Базовый | от 900 000 ₸ | 3–4 недели | Стиль на основе вашего логотипа: цвета, шрифты, графика, 8 носителей, мини-гайд |
| Полный | от 1 600 000 ₸ | 4–6 недель | Логотип, система, 15 носителей, шаблоны в Figma и PowerPoint, гайдлайн |
| Бренд-платформа | от 2 800 000 ₸ | 8–10 недель | Стратегия, позиционирование, тон коммуникации, айдентика, брендбук и дизайн сайта |
«Полный» выбирают 7 из 10 наших заказчиков: в нём есть и новый или доработанный логотип, и достаточно носителей, чтобы стиль сразу заработал в документах, digital и рекламе. «Базовый» подходит компаниям, у которых знак устраивает, но всё вокруг него выглядит по-разному. «Бренд-платформа» нужна, когда меняется позиционирование, компания выходит на новый рынок или стиль должен сразу перейти в брендбук и сайт.
Базовый и расширенный состав фирменного стиля
Чтобы сравнивать сметы разных студий, полезно знать, из каких блоков складывается айдентика. В полном составе их восемь, и в нашей смете все они идут без пунктов «дополнительно оплачивается».
- Аудит и позиционированиеРазбор бренда и визуального поля конкурентов, чтобы вы не выглядели как соседняя компания. От вас — час-полтора на стратегическую сессию.
- ЛоготипНовый знак или аккуратная адаптация существующего, если он технически слабый: не масштабируется, теряется на иконке, не печатается в одну краску.
- Цветовая системаНе «наш синий», а набор: основной, дополнительные, акцент, нейтральные цвета с кодами RGB, CMYK и Pantone и проверкой на контраст.
- ТипографикаШрифты с полной кириллицей и казахскими символами, нужными начертаниями и коммерческой лицензией, плюс запасной системный вариант.
- Графические элементыПаттерн, иконки, стиль иллюстраций — то, по чему бренд узнают, даже когда логотип стоит мелко в углу.
- НосителиДеловая документация, digital-шаблоны, реклама и среда: от визитки и бланка до вывески, мерча и униформы.
- Гайдлайн и шаблоныПравила использования и рабочие файлы в Figma и PowerPoint, в которых маркетолог меняет только текст и фото.
- ПередачаИсходники, шрифты с лицензиями, палитра, часовая сессия для маркетолога. Права на айдентику — исключительные, по договору.
Базовый состав — это система цветов, шрифтов и графики плюс минимальный набор носителей и мини-гайд. Расширенный добавляет логотип, больше носителей, полноценный гайдлайн и шаблоны для команды. Разница в цене между ними объясняется в основном объёмом проектирования носителей, а не «сложностью дизайна».
Как число носителей влияет на стоимость фирменного стиля
Каждый носитель — это не просто «положить логотип на макет». Под него проверяют, как работают сетка, шрифты и паттерн на конкретном формате, готовят файлы к печати или публикации, учитывают двуязычные версии. Поэтому 8 и 15 носителей — разные объёмы работы, а не одна и та же сумма с наценкой.
Список носителей фиксируем на старте под ваш бизнес, а не берём типовой. Для B2B-компании главные — презентация и документы, для ритейла — вывеска и упаковка, для онлайн-проекта — соцсети и баннеры. Если в вашем случае важна, скажем, униформа курьеров и оклейка транспорта, это будет в списке, а ненужные позиции уйдут.
Отсюда практический вывод: не обязательно заказывать сразу все носители, которые могут понадобиться через год. Важно, чтобы система была полной. Тогда добавить вывеску для второго филиала или шаблон для нового канала будет вопросом одного дня.
От чего зависит цена айдентики внутри вилки
Слово «от» в каждом тарифе — нижняя граница. Смета построчная, и вот что сдвигает итог вверх или вниз:
- Наличие готового логотипа. Если знак остаётся, работы меньше. Если его нужно рисовать заново, добавляются концепции, доводка и проверка по базам товарных знаков.
- Глубина стратегии. Короткая сессия по позиционированию входит во все форматы. Полная платформа с тоном коммуникации — уже уровень «Бренд-платформы».
- Количество носителей и их сложность: вывеска и навигация требуют больше подготовки, чем email-подпись.
- Число языков. Стиль для Казахстана почти всегда двуязычный: шрифты с казахскими символами, макеты с запасом по длине строки, отдельные версии носителей на казахском и русском.
- Иллюстрации. Единый набор иконок и стиль иллюстраций входят в состав. Большая авторская серия иллюстраций считается отдельно.
Экономить, вырезая систему и оставляя только носители. Без цветовой палитры, типографики и правил макеты снова разъедутся через пару месяцев, и придётся переделывать. Если бюджет ограничен, сокращайте список носителей — для этого и существует «Базовый» формат, — а систему оставляйте целиком.
Что не входит в смету и что заложить в бюджет
В фиксированную смету входит вся дизайнерская работа: аудит, позиционирование, две концепции, система, носители, гайдлайн и шаблоны. Отдельно идут расходы, которые зависят не от нас, и мы называем их до старта:
- Лицензии шрифтов и стоков. Стоимость зависит от гарнитуры и числа начертаний: от бесплатных open-source шрифтов до нескольких сотен тысяч тенге за корпоративную лицензию. Если бюджет ограничен, подберём качественные бесплатные.
- Печать и производство носителей — визитки, вывески, мерч. Макеты готовим с техтребованиями, принимаем цветопробу и отвечаем на вопросы типографии, но счета подрядчиков вне нашей сметы.
- Регистрация товарного знака — госпошлины и услуги патентного поверенного. Требования и размеры пошлин меняются, сверяйте актуальные условия на дату подачи.
- Упаковка под конкретные SKU. Базовые правила для упаковки входят в систему, а разработка отдельных упаковок — самостоятельный проект.
Калькулятор: фирменный стиль цена в тенге
Выберите формат, который ближе к вашей ситуации, и отметьте, нужен ли сразу полноценный брендбук. Калькулятор покажет порядок суммы по нашему прайсу, точная смета зависит от списка носителей и языков.
Если пока нужен только знак, начните с отдельной разработки логотипа: три концепции, проверка по базам товарных знаков и мини-гайд за 2 недели. Подробно о цене знака — в статье «Сколько стоит разработка логотипа». Систему вокруг него можно достроить позже в формате «Базовый».
Фирменный стиль цена в Алматы: как не переплатить
Ценники на айдентику в Алматы и Астане отличаются в разы, потому что под одним словом продают разное: от трёх макетов в стилистике логотипа до системы с правилами и шаблонами. Сравнивайте предложения не по итоговой сумме, а по ответам на несколько вопросов.
- Сколько концепций покажут и на каких носителях — или только логотип на белом фоне?
- Сколько носителей в смете и можно ли выбрать их под свой бизнес?
- Есть ли казахская версия и проверены ли шрифты на казахские символы?
- Входят ли гайдлайн и рабочие шаблоны для маркетолога?
- Кому принадлежат исходники в Figma и Illustrator и права на стиль?
- Что оплачивается отдельно и названо ли это до старта?
- Можно ли платить по этапам и есть ли закрывающие документы для ТОО или ИП?
Мы работаем по этапам — стратегия, концепция, система и носители, гайдлайн — и платить можно так же. Работаем с ТОО и ИП, участвуем в госзакупках. Ориентиры по всем дизайн-услугам собраны на странице цен на дизайн.
Что сделать до запроса сметы
Точная смета за один рабочий день возможна, если у нас есть короткие вводные. Обычно их собирают за час.
- Решите, остаётся ли текущий логотип. Если сомневаетесь, пришлите его в векторе — подскажем, нужна ли доработка.
- Выпишите носители, которые реально используете сейчас и планируете в ближайший год.
- Определите, нужны ли казахская и английская версии.
- Назначьте одного человека с правом утверждать этапы — это главный фактор срока.
- Подумайте, кто будет пользоваться стилем: если макеты делают несколько подрядчиков и филиалов, сразу закладывайте брендбук и гайдлайн.
С этим списком можно оставить заявку на расчёт фирменного стиля под задачи компании: пришлём построчную смету, в которой видно, что сделать сразу, а что вынести во второй этап.
Сколько стоит фирменный стиль в WeMake?
Три формата: «Базовый» от 900 000 ₸ на основе вашего логотипа, «Полный» от 1 600 000 ₸ с логотипом и 15 носителями, «Бренд-платформа» от 2 800 000 ₸ со стратегией, брендбуком и дизайном сайта.
Почему стоимость фирменного стиля у студий отличается в разы?
Под одним названием продают разный состав: несколько макетов или систему с правилами, шаблонами и правами. Сравнивайте число концепций, носителей, наличие гайдлайна и исходников.
Можно ли обновить стиль, не меняя логотип?
Да, это формат «Базовый»: знак остаётся, меняются цвета, шрифты, графика и носители. Компания выглядит современнее, узнаваемость сохраняется.
Небольшой компании нужен фирменный стиль?
Если материалы делают разные люди или подрядчики — да. Если вся коммуникация — сайт и один аккаунт в соцсетях, часто достаточно логотипа с мини-гайдом за 450 000 ₸.
Сколько длится разработка айдентики?
От 3–4 недель в «Базовом» до 4–6 недель в «Полном». Бренд-платформа со стратегией и брендбуком занимает 8–10 недель.
