Сколько стоит брендбук и чем полный брендбук отличается от гайдлайна по цене

Сколько стоит брендбук, зависит от того, что именно вы называете этим словом. Гайдлайн с правилами по логотипу, цветам и шрифтам стоит в WeMake от 800 000 ₸ и делается за 3 недели. Полный брендбук с платформой бренда, тоном коммуникации, фотостилем и онлайн-версией — от 1 400 000 ₸ за 4–5 недель. Для нескольких брендов или суббрендов есть формат «Бренд-система» от 2 400 000 ₸. Разбираем, какие разделы, шаблоны и форматы файлов двигают смету и что можно отложить.

Стоимость брендбука и гайдлайна: в чём разница по цене

Гайдлайн отвечает на вопрос «как выглядит бренд»: какие версии логотипа, какое охранное поле, какие цвета в CMYK и Pantone, какими шрифтами набирать. Его достаточно типографии и дизайнеру-фрилансеру. Брендбук отвечает ещё и на вопросы «зачем бренд существует и как он говорит»: позиционирование, ценности, тон коммуникации, правила для фото, digital и офлайна, примеры ошибок.

Разница в цене между ними — это прежде всего смысловая часть и онлайн-версия. Платформа бренда требует работы стратега и двух часов руководителя на сессию, тон коммуникации пишет копирайтер, онлайн-гайдлайн собирает фронтенд-разработчик. В гайдлайне этих ролей нет, поэтому он дешевле и быстрее. Подробно состав каждого формата описан на странице разработки брендбука и гайдлайна.

Что двигает смету: разделы, шаблоны и форматы

Внутри каждого формата цена тоже не фиксирована: «от» — нижняя граница. Смета построчная, и вот какие строки в ней самые заметные.

Число разделов и носителей

Каждый носитель в брендбуке — это не только картинка, но и правила: минимальный размер знака, допустимые фоны, цвета для печати. Документы и презентации, вывески и навигация, мерч, униформа, транспорт, упаковка — чем больше реальных носителей у компании, тем больше разделов нужно описать и проиллюстрировать примерами.

Глубина платформы бренда

Для небольшой компании достаточно позиционирования, трёх-четырёх ценностей и правил тона. Компании с несколькими аудиториями — клиенты, партнёры, кандидаты — нужен разбор каждого сценария, иногда отдельный раздел для HR и вакансий. Это добавляет работу стратега и копирайтера.

Шаблоны

Библиотека файлов — логотипы во всех версиях, палитра, шрифты, шаблоны презентации, соцсетей и документов в Figma и PowerPoint — входит в «Брендбук». Чем больше рабочих шаблонов нужно маркетингу и продажам, тем выше строка. Зато каждый шаблон экономит часы на каждом следующем макете.

Форматы: PDF, Figma, онлайн-версия

PDF удобен для отправки типографии, но устаревает с первым новым носителем: каждое изменение — переверстка. Онлайн-гайдлайн — закрытый сайт с разделами, поиском и библиотекой файлов, где подрядчик находит правило и скачивает нужную версию логотипа. Он обновляется без переверстки, и добавление раздела занимает день. Онлайн-версия входит в формат «Брендбук», а перенос уже существующих правил в онлайн отдельно считаем по объёму разделов и библиотеке файлов.

Языки и бренды

Двуязычные правила для казахской и русской версий, а тем более несколько суббрендов с общим ядром увеличивают объём. Один суббренд обычно добавляют разделом в существующий брендбук, несколько — это уже «Бренд-система».

ПРАВИЛО

Платите не за число страниц, а за то, сколько правил реально будут применять. Брендбук на 120 страниц, который никто не открывает, дороже короткого гайда с шаблонами.

Брендбук цена в тенге: калькулятор

Выберите формат документа. Если фирменного стиля у компании пока нет, отметьте вторую строку: брендбук описывает уже существующий стиль, поэтому сначала нужна айдентика.

Если стиля нет совсем или логотип нужно переделывать, выгоднее сразу смотреть на разработку фирменного стиля: в формате «Бренд-платформа» стиль и брендбук делаются одним проектом за 8–10 недель, от 2 800 000 ₸.

Что не входит в стоимость брендбука

В смете — вся работа: аудит, платформа, правила, примеры, шаблоны, онлайн-версия и часовая сессия внедрения для команды и подрядчиков. Отдельно оплачиваются:

• лицензии шрифтов и стоковых изображений — называем их стоимость до старта;
• хостинг онлайн-гайдлайна, если размещаем его не на вашем сервере;
• отдельные встречи по отделам для крупных компаний, если одной общей сессии недостаточно.

Права на брендбук — исключительные: PDF, исходники документа, онлайн-версия и библиотека файлов передаются после финальной оплаты. Обновлять онлайн-версию можно самостоятельно, без нас.

Как сэкономить и не получить мёртвый документ

Бюджет на брендбук разумно снижать за счёт этапности, а не за счёт полезных разделов.

• Делайте частями. Сначала гайдлайн по визуалу за 3 недели — он закрывает самые частые споры о цветах и логотипе. Платформу бренда и правила коммуникации добавьте вторым этапом, онлайн-версия дополнится без переверстки.
• Описывайте реальные носители. Аудит покажет, где стиль уже разошёлся, — пишите правила про это, а не про гипотетический транспорт и упаковку.
• Не отказывайтесь от примеров «можно / нельзя». Правило запоминается через ошибку: растянутый логотип на пёстром фоне объясняет больше страницы текста.
• Оставьте шаблоны. Когда сделать правильно проще, чем неправильно, правилам следуют без контроля.

Если у вас только логотип, мало носителей и материалы делает один человек, брендбук может быть преждевременным: хватит мини-гайда, который входит в разработку логотипа. О том, когда достаточно гайдлайна, а когда нужен полный документ, мы подробно писали в статье «Брендбук, гайдлайн и логобук».

Когда брендбук окупается, а когда это лишние траты

Логотип и цвета — это материал, брендбук — инструкция по применению. Он окупается там, где макеты делают несколько человек: перестают спорить о «нашем синем», переделывать презентации перед встречей и печатать тираж не в том оттенке. Каждая такая переделка — это часы дизайнера, согласования и иногда повторная печать, и при нескольких подрядчиках они складываются в заметную сумму.

Признаки, что документ уже нужен:

• филиалы или агентства в разных городах делают материалы «по-своему»;
• в документах встречаются разные версии логотипа и несколько оттенков фирменного цвета;
• новый маркетолог или подрядчик каждый раз спрашивает, где взять исходники;
• бренд растёт: появляются новые направления, каналы и суббренды.

Обратная ситуация: один человек делает все материалы, носителей мало, бренд только запускается. Тогда брендбук будет описывать то, чего ещё нет, и через полгода его придётся переписывать. Правильнее сначала поработать со стилем, а документ заказать, когда появятся реальные проблемы с единообразием.

И ещё одно: брендбук работает, только если за соблюдением правил кто-то следит. Внутри компании это обычно маркетолог — документ даёт ему аргумент вместо личного мнения. Если такого человека нет, можно взять внешнего арт-директора на поддержке, который проверяет ключевые макеты подрядчиков.

Как оплачивается и сколько длится работа

1. Аудит и платформа — неделяСобираем все текущие материалы, проводим сессию с руководителем, фиксируем, где стиль расходится.
2. Правила — 1–2 неделиЛогобук, цвета, шрифты, графика, фото, тон. Содержание согласуем по разделам.
3. Примеры и шаблоны — неделя«Можно / нельзя» по каждому разделу, файлы для скачивания.
4. Онлайн-версия — 3–4 дняСайт-гайдлайн с поиском и библиотекой, доступ по ссылке или паролю.
5. Внедрение — 1 деньСессия для команды и подрядчиков: где что лежит и что нельзя.

Платить можно по этапам: аудит и платформа, правила, примеры и онлайн-версия. Работаем с ТОО и ИП, участвуем в госзакупках. Ориентиры по всем дизайн-услугам — на странице цен на дизайн, а точный расчёт брендбука пришлём за один рабочий день после короткого разговора.