Носители фирменного стиля — это все места, где клиент или партнёр встречает ваш бренд: от визитки и бланка договора до вывески, униформы, шаблона сторис и наклейки на пакет. Чем точнее вы составите их список до старта, тем точнее будет смета и тем меньше «доделок» через полгода. Ниже — полный перечень по группам с пояснениями и способ выбрать из него то, что нужно именно вашему бизнесу.
- Элементы стиля — логотип, цвета, шрифты, графика — это система. Носители — места, где она применяется.
- Выбирайте носители, которыми реально пользуетесь, а не типовой набор.
- Число носителей — главный фактор объёма и цены айдентики.
- Хорошая система позволяет добавить новый носитель потом за день по правилам.
Элементы фирменного стиля и носители: в чём разница
Когда спрашивают «что входит в айдентику», обычно смешивают две вещи. Элементы фирменного стиля — это строительный материал: логотип и его версии, цветовая система с кодами, шрифты, фирменная графика — паттерн, иконки, стиль иллюстраций, — сетки и правила композиции. Носители — это то, что из этого материала собирается: визитка, презентация, вывеска.
Элементы проектируются один раз и описываются в правилах. Носители можно добавлять по мере роста компании. Поэтому при разработке фирменного стиля мы сначала строим систему, а потом разворачиваем её на носителях, которые вы используете сейчас. Новый носитель позже делается по тем же правилам за день — у нас или у вашего дизайнера.
Деловая документация и офис
Это то, что видит партнёр перед встречей и во время сделки. Для B2B-компаний документы часто важнее вывески.
- Визитка — по-прежнему нужна на встречах и выставках, в том числе в электронном виде с QR-кодом.
- Фирменный бланк — для писем, коммерческих предложений и официальных ответов.
- Шаблон договора и счёта — шапка, реквизиты, шрифт, расположение логотипа.
- Конверт и папка — для тендерной документации и передачи пакетов документов.
- Бейдж и пропуск — для офиса, выставок и мероприятий.
- Оформление офиса — табличка на входе, навигация, стена в переговорной.
Digital: презентации, соцсети, email
Сегодня большая часть контактов с брендом происходит на экране. Здесь ошибки размножаются быстрее всего, потому что материалы делают разные люди каждый день.
- Шаблон презентации в PowerPoint и Figma — титульный слайд, разделители, слайды с текстом, цифрами, графиками, фото.
- Шаблоны постов и сторис — несколько типов под разные задачи: новость, акция, отзыв, вопрос, анонс.
- Обложки и аватары для Instagram, Facebook, Telegram, WhatsApp Business, YouTube, карточек в 2ГИС.
- Email-подпись и шаблон рассылки.
- Баннеры для сайта и рекламных кабинетов в основных форматах.
- Правила для интерфейсов — цвета с проверкой на контраст, шрифты с нужными начертаниями. Сами макеты сайта — отдельная услуга UX/UI-дизайна, но она стартует уже с готовой айдентикой.
Заказать стиль без шаблонов для соцсетей и презентаций, потому что «это сделает маркетолог». Через месяц у каждого поста свой шрифт, а презентация для инвесторов выглядит как сборник слайдов из разных компаний.
Точка продаж и среда
Для ритейла, общепита, клиник и салонов это главная группа: здесь бренд встречает клиента физически.
- Вывеска — основная и дополнительные: световой короб, отдельные буквы, табличка с режимом работы, тексты на казахском и русском.
- Навигация внутри помещения — таблички кабинетов, указатели, номера.
- Оформление витрины и входной группы.
- Меню, прайс, ценники — для кафе и магазинов.
- Интерьерная графика — фирменная стена, паттерн на стекле, фотозона.
Униформа, мерч, упаковка и реклама
Эта группа выводит бренд за пределы офиса и точки продаж. Здесь носители производятся тиражом, поэтому ошибка в макете стоит дороже всего: перепечатать тысячу пакетов или заново вышить партию униформы — заметная сумма. Технические ограничения материалов стоит учитывать ещё на этапе системы.
Униформа, мерч, упаковка и транспорт
- Униформа — футболки, фартуки, поло, куртки, бейджи. Нужна версия знака для вышивки и печати на ткани.
- Мерч — ручки, блокноты, кружки, шопперы, подарочные наборы для клиентов и сотрудников.
- Упаковка — пакеты, коробки, наклейки, скотч, бирки. Базовые правила для упаковки входят в систему; разработка упаковки под конкретные позиции ассортимента — отдельный проект.
- Транспорт — брендирование служебных машин и курьерской доставки.
Реклама
- Наружная реклама — билборды, ситиформаты, растяжки.
- Полиграфия — листовки, буклеты, каталоги, плакаты.
- Выставочный стенд — ролл-ап, пресс-волл, стойка.
- Медийные баннеры и обложки видео.
Как выбрать носители под ваш бизнес
Список выше — это максимум. Брать всё сразу не нужно: носители, которыми вы не пользуетесь, просто лягут в архив. Отталкивайтесь от того, где клиент встречает бренд чаще всего.
| Тип бизнеса | Приоритетные носители | Можно отложить |
|---|---|---|
| B2B, услуги | Презентация, бланк, договор, визитка, email-подпись, соцсети | Мерч, транспорт |
| Ритейл, общепит | Вывеска, меню или ценники, упаковка, униформа, соцсети | Папки, конверты |
| Клиника, салон | Вывеска, навигация, униформа, бланки назначений, соцсети | Наружная реклама |
| Онлайн-бизнес | Соцсети, баннеры, аватары, email, упаковка доставки | Деловая документация, офис |
Если сомневаетесь, нужен ли носитель, задайте простой вопрос: кто и как часто его увидит в ближайшие полгода. Носитель, который видят десятки клиентов каждый день, важнее того, что понадобится раз в год на выставке.
Список носителей мы фиксируем на старте и собираем под ваш бизнес, а не берём типовой. От него зависит формат работы.
Подробно о том, как число носителей влияет на смету, мы писали в статье «Сколько стоит фирменный стиль», а сравнить все дизайн-услуги можно на странице цен на дизайн.
Как носители появляются в проекте
Носители не рисуют в конце «пачкой». Они участвуют в работе с первой недели, потому что именно на них видно, работает ли стиль. Порядок у нас такой.
- Стратегия — неделяАудит бренда и конкурентов, позиционирование, референсы. Здесь же фиксируем список носителей.
- Концепция — 1–2 неделиДва направления айдентики, каждое показано на нескольких ключевых носителях: например, вывеска, пост и презентация для ритейла или бланк, презентация и подпись для B2B.
- Система — 1–2 неделиВыбранное направление разворачивается в цвета, шрифты, графику и сетки.
- Носители — неделяПо правилам системы собираются все макеты из списка.
- Гайдлайн — 3 дняПравила, шаблоны в Figma и PowerPoint, передача файлов и часовая сессия для маркетолога.
Такой порядок защищает от главного риска: стиля, который красив в презентации и не работает в жизни. Если направление не ложится на вывеску или шаблон сторис, это видно на концепции, когда правки ещё бесплатны.
Что вы получаете по каждому носителю
Носитель — это не картинка для согласования, а файл, с которым можно идти в типографию или отдавать маркетологу. Для печатных носителей — макеты в кривых с вылетами, цвета в CMYK и Pantone, правила по минимальным размерам и однокрасочным версиям. Если у типографии возникают вопросы, отвечаем мы — это входит в передачу.
Для digital — шаблоны, в которых меняются только текст и фото, а сетка и стиль остаются на месте: презентация в PowerPoint и Figma, посты и сторис, баннеры, email-подпись. Исходники передаются в Figma и Illustrator, шрифты — с лицензиями, оформленными на вашу компанию. Само производство — вывески, униформа, мерч — делают ваши подрядчики или подрядчики по нашей рекомендации, мы готовим макеты с техтребованиями и принимаем цветопробу.
Как составить свой список за час
- Визитка и бейдж
- Бланк, шаблон договора и счёта
- Конверт и папка
- Шаблон презентации в PowerPoint и Figma
- Шаблоны постов и сторис
- Аватары и обложки соцсетей, карточка в 2ГИС
- Email-подпись и рассылка
- Баннеры для сайта и рекламы
- Вывеска и тексты на двух языках
- Навигация и интерьерная графика
- Меню, прайс, ценники
- Униформа
- Мерч и подарки
- Упаковка, пакеты, наклейки
- Транспорт
- Наружная реклама и полиграфия
- Выставочный стенд
Отметьте то, что используете сейчас, и то, что понадобится в ближайшие полгода. Всё остальное оставьте на второй этап. Если материалы будут делать разные подрядчики и филиалы, подумайте и о правилах: для одной команды хватит гайдлайна в составе стиля, для сети филиалов и агентств — брендбука с онлайн-версией. С готовым списком можно запросить фирменный стиль под ключ: точную смету пришлём за один рабочий день.
Какие элементы фирменного стиля обязательны?
Логотип с версиями, цветовая система, шрифты и правила их применения. Фирменная графика — паттерн, иконки — сильно повышает узнаваемость, особенно когда логотип стоит мелко.
Что входит в айдентику, кроме логотипа?
Цвета, шрифты, графика, сетки, носители и гайдлайн с шаблонами. Айдентика — это система, по которой любой дизайнер делает материалы одинаково.
Можно ли добавить носители позже?
Да. Когда система есть, новый носитель делается по правилам за день — у нас или у вашего дизайнера.
Входит ли печать и производство носителей?
Нет. Мы готовим макеты с техтребованиями, консультируем подрядчиков и принимаем цветопробу, а печать и производство оплачиваются отдельно.
