Брендбук и гайдлайн — разница в охвате: гайдлайн описывает, как выглядит бренд, а брендбук — ещё и зачем он существует и как говорит. Логобук — самый узкий из трёх документов: только правила для логотипа, и он входит в гайдлайн, как гайдлайн входит в брендбук. Малому бизнесу чаще всего хватает гайдлайна или даже мини-гайда к логотипу, а полный брендбук нужен, когда материалы делают отделы, филиалы и подрядчики. Ниже — как отличить форматы и выбрать свой.
- Логобук — версии знака, охранное поле, минимальные размеры, запреты.
- Гайдлайн — логобук плюс цвета, типографика, графика и правила для носителей.
- Брендбук — гайдлайн плюс платформа бренда, тон коммуникации, фотостиль, правила для digital и офлайна с примерами.
- Для типографии достаточно гайдлайна, для маркетинга, продаж и HR нужен брендбук.
Логобук что это и зачем он нужен
Логобук — короткий набор правил использования логотипа. В нём показаны все версии знака: основная, компактная, монохромная, инверсная. Указано охранное поле — свободное пространство вокруг логотипа, куда нельзя ставить текст и другие элементы. Заданы минимальные размеры для печати и экрана, допустимые фоны и цвета в RGB, CMYK и Pantone.
Самая полезная часть логобука — запреты: логотип нельзя растягивать, перекрашивать, обводить, ставить на пёстрый фон. Эти ошибки делают постоянно, и логобук избавляет от них дешевле всего. Мини-гайд такого объёма мы передаём вместе с каждым знаком при разработке логотипа — отдельным проектом логобук заказывать обычно не нужно.
Что такое гайдлайн
Гайдлайн — правила использования айдентики целиком. Кроме логотипа, он описывает цветовую систему с кодами и правилами сочетания, шрифты для заголовков и текста, графические элементы и то, как всё это ложится на конкретные носители: визитку, бланк, презентацию, баннер, вывеску.
Гайдлайн отвечает на вопрос «как сделать макет, чтобы он выглядел нашим». Его получает типография, дизайнер-фрилансер, агентство, которое делает рекламу. Если правила понятные и в комплекте есть файлы, подрядчик собирает макет без звонков с вопросами «а какой у вас шрифт».
Гайдлайн обычно создаётся вместе с фирменным стилем или сразу после. В формате «Полный» нашей разработки фирменного стиля он уже входит в комплект вместе с шаблонами в Figma и PowerPoint. Если стиль есть, но правил нет, гайдлайн делается отдельно: от 800 000 ₸ за 3 недели, с логобуком, цветами, шрифтами, графикой и правилами для 10 носителей.
Брендбук что это: документ не только для дизайнеров
Брендбук включает всё, что есть в гайдлайне, и добавляет смысловой слой. Платформа бренда — зачем компания существует, для кого, чем отличается, какие у неё ценности. Тон коммуникации — на «вы» или на «ты», допустим ли юмор, какие слова используем и какие никогда, как отвечаем на претензии. Фотостиль — какой кадр, свет и цвет подходят, что показываем и чего не показываем.
Плюс правила для digital и офлайна: сетки и размеры для соцсетей и рекламы, обложки и сторис, email, вывески и навигация, мерч, транспорт, упаковка. По каждому разделу — примеры «можно / нельзя». Хороший брендбук сегодня — это не только PDF, но и онлайн-версия с поиском и библиотекой файлов, которая обновляется без переверстки.
Брендбук читают маркетинг, продажи, HR, руководители филиалов, агентства. Он нужен, чтобы сайт, соцсети, коммерческие предложения и вакансии звучали одинаково, даже если их пишут разные люди. Именно такой объём — платформа, тон, правила и онлайн-версия — входит в нашу разработку брендбука.
Сравнение трёх форматов
| Логобук | Гайдлайн | Брендбук | |
|---|---|---|---|
| Что описывает | Логотип | Весь визуальный стиль | Визуал, смысл и голос бренда |
| Для кого | Дизайнер, типография, SMM | Подрядчики по дизайну и печати | Все отделы, филиалы, агентства |
| Платформа и тон | — | — | да |
| Шаблоны | файлы логотипа | по носителям | библиотека в Figma и PowerPoint |
| Формат | PDF и онлайн-версия | ||
| В WeMake | в составе логотипа | от 800 000 ₸, 3 недели | от 1 400 000 ₸, 4–5 недель |
Как видно, это не конкурирующие документы, а уровни одного. Каждый следующий включает предыдущий. Поэтому вопрос не «что лучше», а «на каком уровне сейчас ваша компания». Подробнее о том, как число разделов и шаблонов влияет на бюджет, — в разборе стоимости брендбука.
Какой документ нужен малому бизнесу
Для небольшой компании решение зависит не от выручки или числа сотрудников, а от того, сколько людей делают материалы и насколько эти материалы расходятся. Пройдите короткий чек-лист.
- Материалы делают больше двух человек или подрядчиков.
- У компании есть филиалы или представительства в других городах.
- Тексты для сайта, соцсетей и рассылок пишут разные люди, и они звучат по-разному.
- Вы регулярно нанимаете сотрудников и хотите, чтобы вакансии и карьерная страница выглядели единообразно.
- Фото на сайте и в соцсетях сильно отличаются по стилю.
- Компания готовит новое направление или суббренд.
Если отметили один-два пункта — начните с гайдлайна: он закрывает самые частые споры о визуале. Если три и больше — нужен брендбук. Если ни одного, и материалы делает один человек, хватит мини-гайда от логотипа.
Заказывать брендбук, когда нет фирменного стиля. Брендбук описывает систему, которая должна существовать: если её нет, вы получите документ с правилами для единственного логотипа и пустые разделы. Сначала айдентика за 4–6 недель, затем брендбук — или оба сразу в одном проекте.
Почему брендбуками не пользуются и как этого избежать
Самая частая жалоба: «брендбук есть, но им никто не пользуется». Обычно это PDF на сотню страниц теории, который лежит в архиве. Причины понятны: нужный раздел ищется десять минут, файлов в нём нет, а правила описаны словами без примеров.
Рабочий документ устроен иначе:
- Короткие правила с примерами ошибок. Правило запоминается через неправильный пример, а не через абзац текста.
- Шаблоны вместо описаний. Когда сделать правильно проще, чем неправильно, правилам следуют.
- Онлайн-версия. Закрытый сайт с поиском, где нужный раздел находится за минуту, а логотип нужной версии скачивается сразу. Доступ по ссылке или паролю, при необходимости — разные разделы для внутренних команд и внешних подрядчиков.
- Сессия внедрения. Час-полтора для команды и подрядчиков: где что лежит и что нельзя.
- Обновление по событиям. Появился новый носитель или канал — добавили раздел за день, без переверстки.
Так мы и делаем брендбуки и гайдлайны: правила пишутся про то, что ломается у вас, а не про абстрактный бренд.
Пришлите текущие материалы — подскажем, хватит ли вам гайдлайна или нужен полный брендбук, и пришлём смету за один рабочий день.
Подобрать формат брендбукаСколько времени и участия потребует каждый документ
Разница между форматами видна не только в составе, но и в том, сколько времени компании придётся вложить в работу.
Логобук почти не требует вашего участия: он появляется как итог работы над знаком, а от вас нужна только часовая сессия о компании и клиентах на старте разработки логотипа.
Гайдлайн требует собрать все текущие материалы и назначить человека, который согласует разделы. Обычно это маркетолог. Работа занимает около трёх недель, и большую часть времени вы только принимаете этапы.
Брендбук — единственный из трёх документов, где нужен руководитель или собственник: около 2 часов на платформу бренда. Без этого разговора невозможно честно описать, зачем существует компания и как она говорит с клиентами, — получится набор общих слов. Маркетолог подключается по разделам и шаблонам, а если есть филиалы или агентства, их полезно позвать на сессию внедрения.
Для Казахстана есть ещё один практический момент: правила почти всегда нужны на двух языках. Шрифты должны поддерживать казахские символы, макеты — иметь запас по длине строки, а в брендбуке стоит описать, как бренд звучит по-казахски и по-русски, а не просто перевести тексты. Это стоит заложить с самого начала, независимо от выбранного формата.
Как выбрать формат и не переплатить
Начните с аудита того, что есть: соберите в одну папку все версии логотипа, презентации, визитки, баннеры, скриншоты соцсетей. Если в них четыре оттенка «фирменного» цвета и три шрифта, проблема в визуале, и её решает гайдлайн. Если визуал единый, но тексты и фото звучат по-разному, нужен брендбук с тоном и фотостилем.
Делать можно и частями: сначала гайдлайн по визуалу за 3 недели, затем платформа бренда и правила коммуникации — онлайн-версия дополняется без переверстки. Если вы ещё не разобрались, где граница между логотипом, стилем и брендбуком, начните со статьи «Логотип, фирменный стиль и брендбук: в чём разница».
Что такое гайдлайн простыми словами?
Инструкция по использованию визуального стиля: логотип, цвета, шрифты, графика и правила для носителей. Её достаточно типографии и дизайнеру.
Логобук что это и чем он отличается от гайдлайна?
Логобук — раздел только про логотип: версии, охранное поле, размеры, запреты. Гайдлайн шире и включает логобук.
Брендбук что это и кому он нужен?
Документ о том, как бренд выглядит, звучит и ведёт себя: платформа, тон, фотостиль, правила для digital и офлайна. Нужен, когда материалы делают отделы, филиалы и подрядчики.
Что выбрать небольшой компании?
Если материалы делает один человек — мини-гайд от логотипа. Если несколько подрядчиков спорят о визуале — гайдлайн. Если расходятся ещё и тексты, фото и вакансии — брендбук.
