БРЕНДБУК · ГАЙДЛАЙН · ПРАВИЛА ДЛЯ ВСЕЙ КОМПАНИИ
Разработка брендбука и гайдлайна в Алматы
Документ и живая система правил: как выглядит, звучит и ведёт себя бренд — для маркетинга, продаж, HR и подрядчиков. С шаблонами, примерами «можно / нельзя» и онлайн-версией, которую легко обновлять.
1
источник правды о бренде
Для всех отделов, филиалов и подрядчиков
Онлайн
версия гайдлайна
Обновляется без переверстки PDF
Меньше
споров о «нашем цвете»
Правила одни для отделов, филиалов и подрядчиков
Можно
/ нельзя
Каждое правило — с примером ошибки
УЗНАЁТЕ СЕБЯ?
Три ситуации, с которыми к нам приходят
Если хотя бы одна про вас — мы уже решали это. Ниже — как именно.
01
Филиалы и подрядчики делают «по-своему»
Единые правила с примерами: логотип, цвета, шрифты, фото, тон текстов. Типография в Усть-Каменогорске и агентство в Алматы делают одинаково.
02
Брендбук есть, но им никто не пользуется
120 страниц теории не читают. Делаем короткий гайд с шаблонами и онлайн-версией: нужный раздел находится за минуту, файлы скачиваются сразу.
03
Бренд растёт — правила устаревают
Онлайн-гайдлайн обновляется без переверстки: новый носитель или суббренд добавляется за день. Правила живут вместе с компанией.
ЧТО ВХОДИТ · 8 ПУНКТОВ
Полный состав работ — без «дополнительно оплачивается»
Всё ниже — в фиксированной смете. Отдельно только лицензии шрифтов и стоков, и мы указываем их заранее.
СРОК3–5 недель
БЮДЖЕТот 800 000 ₸
✓Аудит текущих материалов и несоответствий
✓Платформа бренда: позиционирование, ценности, тон коммуникации
✓Логобук: версии, охранное поле, размеры, запреты
✓Цвета, типографика, графика, фотостиль
✓Правила для digital: сайт, соцсети, email, реклама
✓Правила для офлайна: документы, вывески, мерч, транспорт
✓Примеры «можно / нельзя» по каждому разделу
✓PDF + онлайн-гайдлайн + библиотека шаблонов и файлов
КАК ДЕЛАЕМ · 3–5 НЕДЕЛЬ
Показываем результат каждую неделю
Правки — на прототипе и концепциях, где они бесплатны. Утверждаем этап — двигаемся дальше.
01
1 НЕД
Аудит и платформа
Что есть, где расходится, кто мы
02
1–2 НЕД
Правила
Логобук, цвета, шрифты, графика, фото, тон
03
1 НЕД
Примеры и шаблоны
Можно / нельзя, файлы для скачивания
04
3–4 ДНЯ
Онлайн-версия
Сайт-гайдлайн с поиском и библиотекой
05
1 ДЕНЬ
Внедрение
Сессия для команды и подрядчиков
ПОЧЕМУ ДИЗАЙН У WEMAKE
Дизайн, который потом не переделывают разработчики
Дизайн у нас — не отдельный отдел, а часть команды, которая потом это разрабатывает и продвигает. Поэтому макеты реализуемы, метрики измеримы, а стиль живёт в продукте, а не в презентации.
СКОЛЬКО СТОИТ · ОРИЕНТИР
Три формата — под задачу и бюджет
Точную смету пришлём за один рабочий день после короткого разговора. Ниже — вилки, чтобы спланировать бюджет.
Гайдлайн
от 800 000 ₸
Правила использования айдентики: логобук, цвета, шрифты, графика, 10 носителей, PDF. 3 недели.
Рассчитать точноБрендбук
ВЫБОР 7 ИЗ 10от 1 400 000 ₸
+ Платформа бренда, тон коммуникации, фотостиль, digital и офлайн, примеры, онлайн-версия, шаблоны. 4–5 недель.
Рассчитать точноБренд-система
от 2 400 000 ₸
Несколько брендов или суббрендов, архитектура, правила совместного использования, обучение команд. 6–8 недель.
Рассчитать точноКЕЙСЫ · ДИЗАЙН В ПРОЕКТАХ
Что получилось у других
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что спрашивают перед заказом: брендбук
Не нашли ответ?
Задайте вопрос руководителю веб-разработки — ответим в WhatsApp в течение 15 минут.
Спросить
Гайдлайн — правила использования визуала: логотип, цвета, шрифты. Брендбук — шире: зачем бренд существует, как говорит и ведёт себя. Для типографии хватит гайдлайна, для маркетинга и HR нужен брендбук.
Нет: брендбук описывает стиль, который должен существовать. Сначала айдентика (4–6 недель), затем брендбук — или вместе в тарифе «Бренд-платформа» фирменного стиля.
Логобук — раздел про знак: версии, охранное поле, минимальные размеры, запреты. Гайдлайн шире: плюс цвета, типографика, графика, фотостиль и правила для носителей. Логобук входит в гайдлайн.
Смысловая часть: зачем компания существует, для кого, чем отличается, какие ценности и как разговаривает с клиентом. Из неё вытекают и тексты, и визуальные решения — без неё брендбук превращается в набор картинок.
Если материалы делает один человек и носителей мало — хватит мини-гайда, он входит в разработку логотипа. Брендбук нужен, когда подрядчиков и отделов много и каждый трактует стиль по-своему.
Тем, что им пользуются: короткие правила с примерами ошибок, шаблоны вместо описаний и онлайн-версия с поиском и библиотекой файлов. Нужный раздел находится за минуту, файл скачивается сразу.
Аудит текущих материалов, платформа бренда с позиционированием, ценностями и тоном коммуникации, логобук, цвета, типографика, графика и фотостиль, правила для digital и офлайна, примеры «можно / нельзя» по каждому разделу, PDF с онлайн-гайдлайном и библиотекой шаблонов.
Как бренд живёт на сайте, в соцсетях, в email и рекламе: сетки и размеры, обложки и сторис, оформление баннеров, подписи, аватары. Отдельно — требования к контрасту и читаемости на экранах.
Документы и презентации, вывески и навигация, мерч и униформа, транспорт, упаковка. Для каждого носителя — минимальные размеры знака, допустимые фоны и цвета в CMYK или Pantone.
Правила съёмки и подбора изображений: кадр, свет, цвет, что показываем и чего не показываем, примеры подходящих и неподходящих фото. Без этого сайт и соцсети расползаются, даже если логотип и цвета одинаковые.
Как бренд говорит: на «вы» или на «ты», допустим ли юмор, какие слова используем и какие никогда, как отвечаем на претензии. С примерами для сайта, соцсетей, поддержки и вакансий.
Правило запоминается через ошибку: рядом показываем, как надо и как часто делают неправильно — растянули логотип, поставили на пёстрый фон, перекрасили. Это работает лучше, чем страница текста.
Да: библиотека файлов — логотипы во всех версиях, палитра, шрифты, шаблоны презентации, соцсетей и документов в Figma и PowerPoint. Их скачивают прямо из онлайн-гайдлайна.
Да, если нужно: как бренд выглядит и звучит в вакансиях, на карьерной странице и в оформлении офиса. Обычно это часть платформы бренда и правил коммуникации.
Закрытый сайт с разделами, поиском и библиотекой файлов: подрядчик заходит, находит правило и скачивает логотип нужной версии. Обновляется без переверстки PDF.
Короткие правила с примерами ошибок, шаблоны вместо инструкций и часовая сессия для команды. Когда правильно сделать проще, чем неправильно, — следуют.
Отделам маркетинга, продаж и HR, филиалам, агентствам и типографиям. Доступ по ссылке или паролю, при необходимости — разные разделы для внутренних команд и внешних подрядчиков.
PDF-версию брендбука, ссылку на онлайн-гайдлайн, библиотеку логотипов, палитру, шрифты с лицензиями и шаблоны в Figma и PowerPoint. Плюс исходники документа, чтобы можно было редактировать.
Материалы от разных подрядчиков перестают отличаться, вопросы «какой у нас шрифт» исчезают из чатов, новый сотрудник или агентство собирает макет без дизайнера. Это и есть измеримый эффект.
Да: час-полтора сессии для команды и подрядчиков — где что лежит, как пользоваться, что нельзя. Обычно этого достаточно; для крупных компаний делаем отдельные встречи по отделам.
Все текущие материалы, доступ к людям, которые делают макеты, и 2 часа руководителя на платформу бренда.
Аудит материалов и платформа бренда — неделя, правила: логобук, цвета, шрифты, графика, фото, тон — 1–2 недели, примеры и шаблоны — неделя, онлайн-версия — 3–4 дня, сессия внедрения — день. Итого 3–5 недель.
Где стиль уже разошёлся: разные логотипы в документах, четыре оттенка «фирменного» цвета, чужие шрифты в презентациях. Этот список потом превращается в разделы правил — пишем про то, что реально ломается.
На этапе платформы и структуры — без ограничений. Дальше правки точечные: содержание правил согласуется по разделам, а не переписывается целиком в конце.
Руководитель или собственник — 2 часа на платформу бренда, маркетолог — по разделам и шаблонам. Если есть филиалы или агентства, полезно позвать их на сессию внедрения.
Да: сначала гайдлайн по визуалу за 3 недели — он закрывает самые частые споры, — потом платформа бренда и правила коммуникации. Онлайн-версия дополняется без переверстки.
Арт-директор и графический дизайнер, стратег на платформе бренда, копирайтер на тоне коммуникации, фронтенд-разработчик на онлайн-версии.
Да, онлайн-версия редактируется без нас. Или берём на поддержку: новые разделы и носители — по запросу.
По событиям, а не по календарю: появился новый носитель, суббренд, направление или канал — добавили раздел. Онлайн-версия для этого и нужна: изменение занимает день, а не переверстку макета.
Это формат «Бренд-система» от 2 400 000 ₸: архитектура нескольких брендов, правила совместного использования знаков и обучение команд. Или добавляем раздел в существующий брендбук, если суббренд один.
Внутри компании обычно маркетолог — брендбук даёт ему аргумент вместо личного мнения. Мы можем взять роль внешнего арт-директора на поддержке: проверять ключевые макеты подрядчиков.
Дать ссылку на конкретный раздел с примером «нельзя» — обычно этого хватает. Поэтому мы и делаем правила короткими и с картинками: длинный PDF никто не читает, а страницу с примером открывают.
Три формата: «Гайдлайн» — правила использования айдентики, логобук, цвета, шрифты, графика, 10 носителей, PDF, 3 недели — от 800 000 ₸; «Брендбук» — плюс платформа бренда, тон коммуникации, фотостиль, digital и офлайн, примеры, онлайн-версия и шаблоны, 4–5 недель — от 1 400 000 ₸, его выбирают 7 из 10; «Бренд-система» — несколько брендов, архитектура, правила совместного использования, обучение команд, 6–8 недель — от 2 400 000 ₸.
В смете вся работа: аудит, платформа, правила, примеры, шаблоны, онлайн-версия и сессия внедрения. Отдельно — лицензии шрифтов и стоков и хостинг онлайн-гайдлайна, если размещаем не у вас.
От числа разделов и носителей, глубины платформы бренда, количества брендов и языков, нужна ли онлайн-версия. Смета построчная — видно, что можно отложить на второй этап.
Да, по этапам: аудит и платформа, правила, примеры и онлайн-версия. Работаем с ТОО и ИП, участвуем в госзакупках, все закрывающие документы предоставляем.
Логотип и цвета — это материал, брендбук — инструкция по применению. Он окупается там, где макеты делают несколько человек: перестают спорить, переделывать и печатать тираж не в том оттенке.
Он входит в формат «Брендбук». Отдельно можно перенести уже существующие правила в онлайн-версию — считаем по объёму разделов и библиотеке файлов.
Вам: PDF, исходники, онлайн-версия и библиотека файлов передаются после финальной оплаты, права исключительные по договору.
Да, до обсуждения деталей. Брендбук не публикуем в портфолио без письменного согласия — обычно до официального запуска бренда.
Да, переводим разделы и примеры; шрифты подбираем с полным набором казахских символов. Это отдельная строка сметы, но для компаний с филиалами и иностранными партнёрами обычно нужно.
Подбираем с коммерческой лицензией и оформляем её на вашу компанию, в брендбуке указываем, кому и как передавать шрифт подрядчикам. Для случаев, когда лицензии нет, прописываем системную замену.
✓
Заявка принята —
Менеджер свяжется в течение 15 минут в рабочее время (пн–пт, 9:00–19:00). Копию заявки отправили на почту. Если срочно — напишите в WhatsApp.
КОНТАКТЫ СТУДИИ
Два офиса: Алматы и Усть-Каменогорск
Пишите в WhatsApp на любой из номеров или на почту — ответим в рабочее время в течение 15 минут.
ТЕЛЕФОН И WHATSAPP
+7 (707) 830-00-09
Отдел продаж
+7 (708) 385-87-18
Бухгалтерия
+7 (777) 541-09-00
Руководитель
РЕЖИМ РАБОТЫ
с 09:00 до 18:00
Понедельник — пятница
Офис в Алматы
Алматы, пр. Сейфуллина 617, ТРЦ «Forum», 4 этаж, 12 офис
Офис в Усть-Каменогорске
Усть-Каменогорск, пр. Ауэзова 28, ТК «Император», офис 417
Встречаем по записи, в будни с 09:00 до 18:00
Построить маршрут
Все услуги компании
9 направлений — от лендинга до сквозной аналитики
Разработка аналитических систем под отрасль
Объединение данных из CRM, сайта, телефонии и мессенджеров
Сквозная аналитика заявок, продаж и рекламы
Анализ воронки, конверсии и потерянной выручки
Аналитика финансов, прибыли и рентабельности
Аналитика сотрудников, отделов и точек продаж
Аналитика клиентов, повторных продаж и LTV
Аналитика товаров, услуг, заказов и доставки
Контроль качества данных и сбоев
БРЕНДБУК
Разработка брендбука и гайдлайна для компаний в Алматы и Казахстане
WeMake разрабатывает брендбуки и гайдлайны для компаний Казахстана: аудит текущих материалов, платформа бренда с позиционированием и тоном коммуникации, логобук, правила по цветам, типографике, графике и фотостилю, стандарты для digital и офлайн-носителей, примеры «можно / нельзя», библиотека шаблонов и онлайн-версия гайдлайна с поиском и файлами для скачивания.
Брендбук становится единым источником правды для маркетинга, продаж, HR, филиалов и подрядчиков, сокращает согласования макетов и сохраняет узнаваемость бренда при росте компании. Онлайн-версия обновляется без переверстки PDF.
Цена — от 800 000 ₸ за гайдлайн, от 1 400 000 ₸ за брендбук. Алматы, Астана, Усть-Каменогорск и весь Казахстан.