Сколько стоит реклама в Google, складывается из двух разных платежей: рекламного бюджета, который вы платите Google за клики, и оплаты работы специалиста, который настраивает и ведёт кампании. Для поиска в Казахстане мы советуем закладывать от 200 000 ₸ в месяц на бюджет, оптимально — от 500 000 ₸. Ведение в WeMake стоит от 150 000 ₸ в месяц по фиксированному тарифу. Ниже — как устроена цена клика, как прикинуть стартовый бюджет под вашу нишу и где чаще всего теряются деньги.
- Бюджет на клики и оплата специалиста — разные деньги. Бюджет уходит в Google напрямую, с вашей карты или счёта.
- Цену клика определяет аукцион: конкуренция в нише, качество объявления и страницы, гео и время показа.
- Стартовый бюджет считается от обратного: сколько заявок нужно, какова конверсия сайта и сколько стоит клик.
- Первые две недели после запуска — сбор статистики и чистка. После неё стоимость заявки обычно снижается на 30–40%.
Из чего складывается стоимость рекламы в Google
Когда собственник спрашивает «сколько стоит реклама», он обычно имеет в виду итоговую сумму в месяц. Она состоит из трёх частей.
По налогам правило простое: прежде чем закладывать бюджет, проверьте в настройках платежей кабинета, начисляется ли налог сверху, и уточните у бухгалтера, как оформить расходы на ТОО или ИП. Правила налогообложения цифровых услуг меняются — сверяйте актуальную редакцию на дату запуска.
Отдельно могут понадобиться платные сервисы, например колл-трекинг, если клиенты чаще звонят, чем пишут. Их тоже оплачиваете напрямую.
Стоимость клика Google Ads в Казахстане: от чего зависит
Единой цены клика не существует. Google проводит аукцион при каждом показе, и итоговая ставка зависит от нескольких факторов.
Конкуренция в нише
Чем больше компаний борется за запрос и чем дороже у них клиент, тем выше ставки. Запросы вроде «купить кондиционер Алматы» в сезон стоят заметно дороже, чем узкие B2B-запросы, по которым рекламируются единицы.
Качество объявления и посадочной страницы
Google учитывает, насколько объявление соответствует запросу и насколько полезна страница, куда ведёт клик. Хорошее соответствие позволяет платить меньше за ту же позицию. Поэтому семантику мы группируем по интенту и пишем объявления под каждую группу, а не одно на всю кампанию.
Гео, время и устройства
Реклама на весь Казахстан круглые сутки почти всегда переплачивает: ночные клики и показы в городах без доставки съедают бюджет без заявок. Корректировки по регионам, часам и устройствам — одна из первых настроек при чистке кампании.
Реальные ставки по вашим запросам удобнее всего посмотреть в планировщике ключевых слов Google Ads. Он покажет диапазон цены за клик для выбранного региона — от этой цифры и строится расчёт бюджета.
Как прикинуть бюджет на контекстную рекламу от цены клика
Бюджет считается от цели, а не от того, «сколько не жалко». Нужны три цифры: сколько заявок вы хотите получать в месяц, какая доля посетителей сайта оставляет заявку и сколько стоит клик в вашей нише.
- Задайте цель по заявкамНапример, 50 заявок в месяц — исходя из плана продаж и конверсии отдела продаж.
- Оцените конверсию сайтаВозьмите из Метрики или GA4 долю посетителей, которые отправляют форму или звонят. Если данных нет, заложите консервативную оценку и уточните через месяц.
- Посчитайте нужные кликиЗаявки делим на конверсию. При условной конверсии 3% для 50 заявок нужно около 1 700 кликов.
- Умножьте на цену кликаЕсли планировщик показывает условные 250 ₸ за клик, бюджет — около 425 000 ₸ в месяц.
- Добавьте запас на тестПервые две недели уходят на сбор статистики и чистку, поэтому стоимость заявки в первый месяц выше расчётной.
Цифры в примере условные — подставьте свои. Главное в этом расчёте — понимать, что бюджет и конверсия сайта связаны напрямую: если страница теряет посетителей, тот же поток заявок обойдётся дороже, и никакая настройка кабинета это не исправит.
Минимальный бюджет Google Ads: можно ли начать с меньшего
Технически кампанию можно запустить с любой суммой. Но при бюджете меньше 200 000 ₸ в месяц статистика копится медленно, и оптимизация по данным растягивается на месяцы: непонятно, какие запросы и объявления работают, потому что кликов слишком мало для выводов.
Если бюджет небольшой, сузьте рекламу: только поиск по самым горячим запросам, вроде «заказать» и «купить» с вашим городом, плюс ремаркетинг на тех, кто уже был на сайте. Ремаркетинг обычно даёт заявки дешевле, чем холодный трафик. Расширяться стоит, когда появится понятная стоимость заявки.
Бюджет не обязан быть одинаковым каждый месяц. Его можно увеличивать в сезон и снижать в спокойные месяцы — деньги ваши, и решение за вами. Учтите только, что тарифы ведения рассчитаны на диапазоны бюджета: при заметном росте расходов растёт и объём работы специалиста, и обычно имеет смысл перейти на следующий тариф. Остановить рекламу можно в любой месяц: кампании остаются в вашем кабинете вместе с документацией.
Запустить широкие кампании на маленький бюджет — поиск, медийную сеть и YouTube одновременно. Деньги размазываются тонким слоем, ни одна кампания не набирает статистики, и через месяц кажется, что «Google не работает». Начинайте с поиска, остальные форматы подключайте по данным.
Сколько стоит работа специалиста по Google Ads
Мы берём фиксированную оплату за ведение и не берём процент от бюджета: кабинет оформлен на вашу компанию, бюджет вы платите Google напрямую. Наш интерес — ваша стоимость заявки, а не объём расходов. Настройка — аудит, семантика, структура кампаний, объявления, конверсии — входит в тариф, отдельной строки за запуск нет. Подробнее — на странице настройки и ведения Google Ads.
| Тариф | Ведение в месяц | Рекламный бюджет | Что входит |
|---|---|---|---|
| Старт | 150 000 ₸ | до 500 000 ₸ | Поиск и ремаркетинг, до 3 кампаний, конверсии, еженедельная чистка, отчёт |
| Рост | 250 000 ₸ | до 2 млн ₸ | Плюс КМС, Performance Max, YouTube, A/B-тесты, связка с CRM, до 10 кампаний |
| Масштаб | от 400 000 ₸ | от 2 млн ₸ | Товарные кампании и фиды, регионы, дашборд, выделенный специалист |
«Старт» выбирают 7 из 10 клиентов. Когда поиск стабильно окупается и бюджет выходит за 500 000 ₸, переходят на «Рост». Сравнение моделей оплаты — фикс, процент от бюджета или оплата за заявки — мы разобрали в статье «Сколько стоит ведение контекстной рекламы».
Калькулятор: сколько стоит реклама в Google в месяц
Выберите тариф ведения по объёму бюджета и отметьте дополнительные работы. Калькулятор покажет стоимость наших работ — рекламный бюджет добавьте к ней по расчёту из раздела выше.
Куда утекает бюджет и как это проверить
В кабинетах без регулярной чистки 25–40% бюджета уходит без единой заявки. На бюджете 1 млн ₸ это 250–400 тысяч в месяц. Типичные причины: нецелевые запросы без минус-слов, широкие соответствия, показы ночью и в чужих регионах, медийная сеть без контроля площадок, конверсии, которые считают клик по кнопке вместо отправленной формы.
Если реклама уже идёт, но вы не уверены в отдаче, начните с проверки. Аудит рекламных кампаний за 3 дня покажет потери в тенге по каждой причине и реальную стоимость заявки по кампаниям. Аудит одной системы стоит от 80 000 ₸, а при переходе на ведение засчитывается в первый месяц. Если вы ещё выбираете площадку, сравните её с Яндексом в статье «Google Ads или Яндекс Директ».
Посчитаем стартовый бюджет под вашу нишу и пришлём смету на ведение Google Ads за один рабочий день.
Рассчитать рекламу в GoogleЧто подготовить перед запуском
- Рекламный кабинет на вашу компанию — при смене подрядчика история останется у вас.
- Цели в аналитике на реальные заявки и звонки, а не на клики по кнопкам.
- Посадочные страницы, которые отвечают на запрос и в которых работают формы и звонки.
- УТП и ограничения: что можно обещать в объявлениях, а что нет.
- Бюджет на первые 2–3 месяца, а не на неделю: первый месяц — фундамент, результат виден по итогам.
Какой минимальный бюджет на Google Ads в Казахстане?
Для поиска — от 200 000 ₸ в месяц, чтобы собрать статистику, оптимально — от 500 000 ₸. С меньшим бюджетом начинайте с узкого поиска по горячим запросам и ремаркетинга.
Сколько стоит клик в Google Ads в Казахстане?
Зависит от ниши, конкуренции, качества объявления и страницы, гео и времени показа. Ориентир по вашим запросам даёт планировщик ключевых слов в кабинете Google Ads.
Оплачивается ли настройка отдельно от ведения?
У нас нет: аудит, семантика, структура кампаний, объявления и конверсии входят в тариф ведения от 150 000 ₸ в месяц.
Берёте ли вы процент от рекламного бюджета?
Нет. Оплата ведения фиксированная, кабинет оформлен на вашу компанию, бюджет вы платите Google напрямую без нашей наценки.
