Реклама в ChatGPT — это платные объявления внутри чат-бота с пометкой «Реклама», которые показываются отдельно от ответа модели. OpenAI начала тест в США в феврале 2026 года, а 21–22 октября 2026 года Казахстан вошёл в официальный список стран рекламного кабинета Ads Manager. Теперь казахстанская компания может открыть кабинет на своё юрлицо, платить в тенге и показывать объявления пользователям ChatGPT в Казахстане.
Ниже — как устроен формат, кто видит объявления, как ChatGPT решает, что показать, сколько стоит клик по первым данным рекламодателей и как пройти путь от регистрации до первой кампании. Если хотите сразу перейти к делу, WeMake берёт на себя запуск и ведение рекламы в ChatGPT — от проверки тематики до ежемесячных отчётов.
- Объявления видят совершеннолетние пользователи бесплатного ChatGPT и тарифа Go.
- Показ подбирается по смыслу разговора, а не по ключевым словам.
- Минимальный дневной бюджет кампании — 1 375 ₸ для аккаунта в тенге ($25 для аккаунта в долларах).
- Местный рынок открылся в конце октября 2026 года: цену клика, CTR и конверсию по Казахстану никто не измерял, конкурентов в аукционе мало. Это шанс для первых рекламодателей, но не гарантия дешёвого клика.
Что такое реклама в ChatGPT и чем она отличается от ответа модели
Объявление — это отдельная карточка рядом с ответом ChatGPT: название рекламодателя и логотип, заголовок, короткий текст, изображение и ссылка на сайт. Карточка помечена как реклама (Sponsored), поэтому пользователь видит, где ответ модели, а где платный показ.
OpenAI заявляет три принципа: рекламодатели не влияют на ответы ChatGPT, переписки пользователей рекламодателям не передаются, данные пользователей не продаются. Купить место внутри самого ответа нельзя — можно купить только показ карточки рядом с ним. Если нужно, чтобы ChatGPT сам называл вашу компанию, это другая работа, о ней — ниже.
Реклама в ChatGPT пока в статусе беты: OpenAI меняет форматы, доставку и инвентарь. Основной формат — карточка со ссылкой на сайт. Дополнительно в США тестируют товарные карточки по товарному фиду и визуальный формат рядом с генерацией изображений.
Кто видит рекламу в ChatGPT
Аудитория объявлений уже, чем вся аудитория чат-бота. Реклама показывается:
- пользователям бесплатного ChatGPT и тарифа Go;
- только взрослым: аккаунтам младше 18 лет — по указанному возрасту и по предсказанию возраста системой — объявления не показываются;
- не во всех разговорах: рядом с чувствительными темами — здоровьем, психическим здоровьем, политикой — рекламы нет.
Подписчики Plus и Pro, а также пользователи любых Business-тарифов рекламы не видят. Для B2B это важная поправка: часть ваших клиентов работает в компаниях с корпоративной подпиской, и до них объявление не дойдёт. Для массовых товаров и услуг, наоборот, бесплатный тариф — самая большая часть аудитории.
Сколько пользователей в Казахстане сидят на бесплатном тарифе и Go и какая их часть увидит рекламу, OpenAI не публикует. Реальный охват по вашей тематике станет понятен только по первым неделям показов в собственном кабинете.
Как ChatGPT подбирает, какое объявление показать
Главное отличие от поисковой рекламы — в ChatGPT нет ключевых слов в привычном смысле. Система смотрит на смысл разговора и сопоставляет его с несколькими сигналами:
- текущая переписка: о чём человек спрашивает и что уточняет;
- посадочная страница объявления: о чём она и насколько отвечает на вопрос;
- заголовок и текст объявления;
- «подсказки контекста» — темы и ситуации, которые рекламодатель задаёт в группе объявлений. Это не точное соответствие, и показ по ним не гарантирован;
- отдельные сигналы из истории ChatGPT — только если пользователь сам включил персонализацию рекламы.
Поверх этого задаются страны показа, при желании платформы, а также свои аудитории — их можно включить или исключить. В контекстной рекламе Google Ads вы управляете списком запросов и минус-словами. В ChatGPT управлять приходится совпадением смысла: вопрос пользователя, объявление и посадочная страница должны говорить об одном.
Условный пример. Человек спрашивает ChatGPT, какой кондиционер выбрать для квартиры в Алматы и сколько стоит монтаж. Объявление магазина климатической техники с заголовком «Кондиционеры с монтажом в Алматы» и страницей, где расписаны цены монтажа, совпадает с разговором по смыслу. У него больше шансов на показ, чем у объявления, которое ведёт на общую главную страницу.
Как устроен кабинет OpenAI Ads Manager
С 5 мая 2026 года у OpenAI есть самостоятельный кабинет Ads Manager на ads.openai.com. До этого рекламу продавали только крупным брендам через отдел продаж: на старте теста минимальный контракт составлял $200–250 тыс., потом его снизили до $50 тыс. Сейчас кабинет открыт бизнесу без минимального контракта, а его структура знакома всем, кто работал с Google или Meta.
- КампанияЦель — показы, клики или конверсии, бюджет — дневной (считается как среднее за 7 дней) или на весь срок, даты, страны показа, платформы и свои аудитории.
- Группа объявленийСтавка и «подсказки контекста».
- ОбъявлениеНазвание рекламодателя, логотип в формате 1:1 от 256×256 пикселей, заголовок до 50 символов, текст до 100 символов, изображение и посадочная страница.
Для учёта результата есть пиксель OpenAI — скрипт на сайте, который передаёт события вроде просмотра страницы, заявки, заказа или записи, — и Conversions API для серверной передачи событий. Можно добавлять UTM-метки и подключить GA4. В отчётах — показы, клики, расход, CTR, средний CPC, средний CPM и конверсии.
Проверка компании, одобрение аккаунта и модерация объявлений — отдельные проверки, и без проверки компании реклама может не показываться. Правила запрещают взрослый контент и знакомства, алкоголь, табак и вейпы, юридические услуги и рекламу конкурирующих генеративных ИИ-продуктов; финансовые и медицинские услуги допускаются только в США и по отдельному допуску. Правила меняются — сверяйте их на дату запуска.
Сколько стоит реклама в ChatGPT
OpenAI публикует только минимальный бюджет и рекомендуемую стартовую ставку. Остальные цифры ниже — по данным отраслевых обзоров и первым данным рекламодателей с рынков, где реклама работает дольше. Это ориентир для планирования, а не обещание результата.
| Показатель | Значение | Откуда цифра |
|---|---|---|
| Минимальный дневной бюджет кампании | 1 375 ₸ для аккаунта в тенге, $25 — в долларах | справка OpenAI |
| Стартовая максимальная ставка за клик | $3–5, общая рекомендация, не по Казахстану | справка OpenAI |
| Фактическая цена клика | от ~$3 до ~$22 | первые данные рекламодателей |
| Цена тысячи показов | ~$15–45 в зависимости от тематики, на старте теста — около $60 | отраслевые обзоры |
| Кликабельность (CTR) | ~0,7–1,3 % по рынку США | первые данные рекламодателей |
| Цифры по Казахстану | нет: рынок открылся 21–22 октября 2026 года | — |
CTR в среднем ниже, чем в поиске Google. В одном опубликованном сравнении B2B-рекламодателя кликабельность в ChatGPT составила 1,06 % против 5,2 % в Google Search, а конверсия — 0,21 % против 3,71 %. При этом ритейлеры, которые работают через Criteo, сообщают о почти двукратной конверсии ИИ-трафика в отдельных категориях. Вывод осторожный: результат сильно зависит от ниши, и на старте это тестовый канал, а не замена поиску.
Минимум OpenAI — 1 375 ₸ в день, то есть около 41 000 ₸ за месяц на одну кампанию. Для теста, по которому можно делать выводы, мы рекомендуем от 300 000 ₸ в месяц — это наша рекомендация, а не правило OpenAI. Бюджет оплачивается напрямую OpenAI картой вашей компании, а ведение у WeMake стоит 180 000, 260 000 или 350 000 ₸ в месяц в зависимости от числа стран и кампаний. Цены смежных работ собраны на странице цен на маркетинг.
Как запустить рекламу в ChatGPT в Казахстане
Главное правило OpenAI: юрлицо, которое рекламируется и оплачивает рекламу, должно быть зарегистрировано в стране со статусом Available. У Казахстана этот статус есть, поэтому путь прямой — без посредников и зарубежных компаний.
- Проверить тематикуСверить нишу с правилами OpenAI до регистрации, чтобы не упереться в модерацию.
- Зарегистрировать компаниюСоздать аккаунт на ads.openai.com на ваше юрлицо. Физлица кабинет не открывают.
- Пройти проверку компанииOpenAI подтверждает, что компания существует. Срок зависит от OpenAI, и без проверки реклама может не показываться.
- Выбрать валюту и картуВалюта выбирается один раз при создании аккаунта — для казахстанской компании логичен тенге. Оплата — банковской картой компании; пройдёт ли карта конкретного банка, видно при настройке.
- Поставить пиксельПиксель OpenAI и при необходимости Conversions API, чтобы считать заявки, а не только клики.
- Создать первую кампаниюСтрана показа — Казахстан, цель — клики, бюджет от 1 375 ₸ в день, 3–5 вариантов объявлений на русском и казахском.
Учтите правило домашней страны. Новый аккаунт сначала показывает рекламу только в стране, где зарегистрирована компания, — для вас это Казахстан. Узбекистан, Азербайджан, Турция, ОАЭ, Европа и другие поддерживаемые страны открываются автоматически после одобрения проверки компании и определённого объёма расходов дома; порог OpenAI не публикует.
Официального списка языков объявлений нет. Мы готовим варианты на русском и казахском, а как система показывает каждый язык, видно по первым неделям статистики.
Ждать от первого месяца гарантированно дешёвых заявок. Аукцион в Казахстане только формируется, и низкая конкуренция — это возможность, а не обещание низкой цены клика. Первые рекламодатели раньше остальных накопят собственную статистику и данные о конверсиях, на которых потом строится оптимизация, — в этом главная выгода раннего входа.
Реклама в ChatGPT или GEO: в чём разница
Реклама — это платный показ карточки с пометкой «Реклама». GEO — работа с сайтом и упоминаниями бренда, чтобы ChatGPT сам называл вашу компанию в обычных ответах на вопросы «где заказать» и «какую компанию выбрать в Астане». За показ в GEO не платят, но и попадание в ответ никто не гарантирует — алгоритмы закрыты.
Каналы не конкурируют, а дополняют друг друга. GEO-оптимизация сайта под ответы нейросетей включает правила для ИИ-ботов в robots.txt, файл llms.txt, разметку Schema.org, страницы «вопрос — ответ» и единое описание компании в картах и справочниках. Понятная нейросети страница лучше работает и как посадочная для рекламы. Подробно метод разобран в статье о том, как попасть в ответы ChatGPT и обзоры Google с ИИ.
Что делать дальше
Если ваши клиенты задают ChatGPT вопросы перед покупкой — B2B-услуги, IT, образование, недвижимость, e-commerce, туризм, производство, — тест стоит начать сейчас, пока аукцион не заполнился.
- Проверьте тематику и документы. Ниша не должна попадать в запрещённые категории, а кабинет открывается на ваше юрлицо.
- Подготовьте посадочную страницу и аналитику. Страница должна прямо отвечать на вопрос клиента, а заявки — попадать в CRM с источником.
- Заложите тест на месяц. От 300 000 ₸ рекламного бюджета и оценка по цене заявки, а не по цене клика.
- Получите разбор. Запишитесь на бесплатную консультацию по рекламе в ChatGPT: 30 минут в Meet или Zoom, а за один рабочий день проверим тематику по правилам OpenAI, готовность сайта и посчитаем бюджет.
ChatGPT Ads и OpenAI Ads — это одно и то же?
Да. Это рекламная платформа OpenAI: объявления показываются в интерфейсе ChatGPT, а управляются через кабинет Ads Manager на ads.openai.com.
Можно ли купить упоминание в ответе нейросети ChatGPT?
Нет. По заявлению OpenAI, рекламодатели не влияют на ответы модели. Реклама — отдельная карточка с пометкой «Реклама». Чтобы компанию называли в самом ответе, работают с сайтом и упоминаниями бренда — это GEO.
Работает ли реклама в ChatGPT в Казахстане?
Да. С 21–22 октября 2026 года Казахстан в списке стран Ads Manager: компания открывает кабинет на казахстанское юрлицо, платит в тенге и показывает рекламу пользователям в Казахстане.
Сколько стоит реклама в чатгпт?
Минимум — 1 375 ₸ в день на кампанию для аккаунта в тенге. Рекомендуемая OpenAI стартовая ставка — $3–5 за клик, по первым данным рекламодателей клик стоит от ~$3 до ~$22. Ведение у агентства оплачивается отдельно.
Видят ли рекламу подписчики ChatGPT Plus?
Нет. Реклама показывается только на бесплатном тарифе и Go; на Plus, Pro и Business-тарифах её нет.
