Объявление для рекламы в ChatGPT — это короткая карточка с пометкой «Реклама», которая показывается отдельно от ответа модели: название рекламодателя, фавикон (логотип), заголовок, текст, посадочная страница и изображение. По данным отраслевых обзоров, на заголовок отводится до 50 символов, на текст — до 100. Ключевых слов нет: система подбирает показ по смыслу разговора, по посадочной странице и по самому тексту объявления, поэтому писать его нужно иначе, чем поисковое. Ниже — требования к объявлениям ChatGPT, приёмы для заголовка и текста, «подсказки контекста», посадочная страница и чек-лист перед запуском.
С 21–22 октября 2026 года Казахстан входит в официальный список стран OpenAI Ads Manager: кабинет открывается на ваше казахстанское юрлицо, оплата — в тенге, показ — пользователям ChatGPT в Казахстане. Рынок только открылся, конкурентов в аукционе мало, а местных данных о CTR и цене клика ещё нет. Тем важнее, чтобы первые объявления были написаны точно, — их подготовка входит в ведение рекламы в ChatGPT с первого месяца.
Как выглядит объявление в ChatGPT
Основной формат — карточка «спонсорского ответа». Она появляется в интерфейсе ChatGPT рядом с ответом, но не внутри него, и всегда помечена как реклама. OpenAI заявляет, что рекламодатели не влияют на ответы модели, а переписки им не передаются. Видят рекламу пользователи бесплатного тарифа и тарифа Go; на Plus, Pro и Business-тарифах рекламы нет, как и для пользователей младше 18 лет.
| Элемент | Требование | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Название рекламодателя | Название компании или бренда | Совпадает с тем, что указано на сайте и в данных компании в кабинете |
| Фавикон (логотип) | Квадрат 1:1, от 256×256 пикселей — по данным отраслевых обзоров | Читается в маленьком размере, без мелкого текста и слогана |
| Заголовок | Ориентир — до 50 символов | Что вы предлагаете и кому — без общих слов |
| Текст | Ориентир — до 100 символов | Одно конкретное преимущество и следующий шаг |
| Изображение | Формат и размеры — по подсказкам кабинета | Показывает продукт или результат, а не абстрактную картинку |
| Посадочная страница | Участвует в подборе показа | Продолжает обещание объявления на первом экране |
OpenAI держит рекламу в бете и меняет форматы, поэтому точные лимиты сверяйте в кабинете при создании объявления. В тестах есть и другие форматы: товарные карточки по товарному фиду и визуальный формат рядом с генерацией изображений в США. Для большинства казахстанских компаний рабочим остаётся стандартная карточка, поэтому дальше речь о ней.
Чем текст объявления ChatGPT Ads отличается от поискового
В Google вы покупаете показ по запросу и пишете объявление под ключевое слово. В ChatGPT человек не вводит короткий запрос, а описывает задачу: сравнивает поставщиков, выбирает курсы, ищет сервис для команды. Система смотрит на текущую переписку, посадочную страницу, заголовок и текст объявления и «подсказки контекста» рекламодателя. Точного соответствия нет, и показ не гарантируется.
Отсюда главное отличие: объявление должно звучать как полезное продолжение разговора, а не как баннер. Человек только что получил развёрнутый ответ. Если ваша карточка повторяет общие слова, она проигрывает самому ответу. Если добавляет конкретику, которой в ответе нет, — цену в тенге, срок, условие, город, — у неё есть шанс на клик.
ПРАВИЛОПишите так, будто отвечаете на вопрос человека, а не перечисляете свои достоинства.
Креатив для ChatGPT Ads: заголовок на 50 символов
Пятьдесят символов — это 5–8 слов. В них должны поместиться предмет предложения и признак, который отличает вас от соседей по ответу. Примеры ниже — условные, для наглядности:
- Слабо: «Ваш мёд» (7 символов) — непонятно, что предлагают и кому.
- Слабо: «Лучший мёд в мире! Скидки! Звоните прямо сейчас!» (48 символов) — превосходные степени и восклицания без фактов.
- Лучше: «Мёд из ВКО оптом для магазинов и HoReCa» (39 символов) — продукт, происхождение и клиент.
- Лучше: «Курсы IELTS в Астане: группы и онлайн» (37 символов) — услуга, город и формат.
Оставляйте запас в 5–10 символов: длинные заголовки на впритык трудно править, когда понадобится вариант для A/B-теста. Помните и о названии рекламодателя: оно уже стоит в карточке, поэтому повторять бренд в заголовке обычно незачем — лучше потратить символы на суть.
Текст объявления на 100 символов
Текст отвечает на вопрос «почему кликнуть сейчас». Удобная схема — одно преимущество, одна деталь, снимающая сомнение, и следующий шаг. Например, к заголовку про мёд: «Мёд с сертификатами, цены в тенге, образцы до заказа. Доставка по всему Казахстану.» — 83 символа. К заголовку про курсы: «Пробный урок бесплатно, группы до 8 человек. Подберём уровень и расписание за 1 звонок.» — 87 символов.
Чего избегать в тексте:
- Обещаний, которые нельзя проверить на сайте: «гарантированный результат», «лучшие цены в Казахстане».
- Повтора заголовка другими словами — у вас всего около 150 символов на всё.
- Цифр, которых нет на посадочной странице: человек сверит объявление с сайтом, и расхождение подорвёт доверие.
- Канцелярита и списков через запятую из пяти услуг — выберите главную.
На каком языке писать
Официального списка языков объявлений у OpenAI нет. Пользователи в Казахстане разговаривают с ChatGPT по-русски, по-казахски и по-английски, поэтому мы готовим варианты на русском и казахском и по первым неделям смотрим, как система показывает каждый язык. Казахский вариант пишите заново, а не переводите дословно: формулировки, которыми люди описывают задачу, в двух языках разные. Посадочная страница должна быть на том же языке, что и объявление.
«Подсказки контекста»: как описать, рядом с какими разговорами показываться
На уровне группы объявлений рекламодатель задаёт ставку и «подсказки контекста» — описания тем и ситуаций, в которых его предложение уместно. Это не список ключевых слов и не точное соответствие: система использует подсказки как ориентир наряду с текстом объявления и сайтом.
Пишите подсказки через задачи и ситуации клиента: «владелец магазина в Караганде ищет поставщика натурального мёда с документами», «выпускник из Астаны готовится к IELTS для поступления за рубеж». Для каждой группы объявлений — своя ситуация и свой текст, а не одна группа «на всё». Дополнительно в кабинете есть выбор стран показа, свои аудитории и исключение аудиторий.
Какой должна быть посадочная страница
Посадочная страница в ChatGPT — часть объявления: от её содержания зависит, рядом с какими разговорами появится карточка. Человек приходит после переписки, где уже многое узнал, и ждёт подтверждения того, что прочитал в объявлении.
- Первый экран повторяет обещание карточки: продукт, город, главное условие.
- Язык — тот же, что у объявления, цены — в тенге, кнопка WhatsApp и телефон — на виду.
- Факты, на которые может опереться пользователь: сертификаты, условия, цены или вилки.
- Короткая форма заявки, пиксель OpenAI и событие lead_created на отправку формы, UTM-метки в ссылке объявления для GA4.
- Быстрая загрузка и удобная форма на телефоне: ChatGPT часто открывают в мобильном приложении.
Если такой страницы нет, проще сделать отдельную посадочную страницу под рекламу, чем переделывать весь сайт. Из чего складывается её цена, мы разбирали в статье «Сколько стоит лендинг».
Требования к объявлениям ChatGPT: что не пропустит модерация
Каждое объявление проходит проверку. По правилам OpenAI запрещены взрослый контент и знакомства, алкоголь, табак и вейпы, юридические услуги, а с сентября 2026 года — реклама конкурирующих генеративных ИИ-продуктов. Финансовые и медицинские услуги допускаются только в США и по отдельному допуску — значит, казахстанским банкам, МФО, страховым и клиникам эта реклама на сегодня закрыта. По данным отраслевых обзоров, под запретом также азартные игры, криптовалюты и политическая реклама, хотя официально это не подтверждено.
Писать объявление до проверки тематики. Если ниша под ограничением, никакой текст не поможет. Сначала сверьте правила OpenAI на дату запуска, потом пишите креатив.
Помните, что модерация объявления — не единственная проверка. Отдельно OpenAI проверяет компанию и одобряет аккаунт, и без пройденной проверки компании реклама может не показываться, даже если объявления одобрены. Сроки этой проверки зависят от OpenAI.
Сколько вариантов писать и как их проверять
Готовьте 3–5 вариантов объявлений на группу: разные преимущества в заголовке и разные следующие шаги в тексте. Ожидания по кликам держите скромными: по данным отраслевых обзоров, CTR в ChatGPT на рынке США — около 0,7–1,3 %, ниже, чем в поиске Google. По Казахстану таких цифр нет: рынок открылся в конце октября 2026 года. Поэтому сравнивайте варианты не только по кликам, но и по заявкам — для этого нужны пиксель и передача заявок в CRM.
В нашем тарифе «Старт» (180 000 ₸ в месяц) входят 3–5 вариантов объявлений и «подсказки контекста», в «Росте» (260 000 ₸) — A/B-тесты объявлений на русском и казахском и правки посадочных страниц под трафик из ChatGPT. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую OpenAI: минимум 1 375 ₸ в день на кампанию, на тест рекомендуем от 300 000 ₸ в месяц. Цены смежных работ — в разделе цен на маркетинг.
- Тематика разрешена правилами OpenAI для Казахстана
- Кабинет открыт на ваше казахстанское юрлицо, проверка компании запущена
- Название рекламодателя совпадает с названием на сайте
- Фавикон-логотип квадратный, от 256×256, читается в маленьком размере
- Изображение показывает продукт и подготовлено по требованиям кабинета
- Заголовок в пределах лимита (ориентир 50 символов): предмет, клиент, отличие
- Текст в пределах лимита (ориентир 100 символов): преимущество, деталь, следующий шаг
- В объявлении нет цифр и обещаний, которых нет на сайте
- Есть варианты на русском и казахском, страницы на тех же языках
- «Подсказки контекста» описывают ситуации клиента, а не ключевые слова
- Первый экран посадочной страницы повторяет обещание карточки
- Стоят пиксель OpenAI и событие заявки, UTM-метки, заявки уходят в CRM с источником
- Готово 3–5 вариантов для сравнения
Что делать дальше
Начните с проверки тематики и посадочной страницы, затем напишите 3–5 вариантов по схеме выше — на русском и казахском. Ранний вход на только что открывшийся рынок даёт шанс набрать статистику раньше конкурентов, но не гарантирует дешёвого клика, поэтому с первого дня считайте заявки, а не только клики. Записаться на бесплатную консультацию можно на странице рекламы в ChatGPT — за 1 рабочий день проверим тематику по правилам OpenAI, готовность сайта и посчитаем бюджет.
Сколько символов в заголовке и тексте объявления ChatGPT?
По данным отраслевых обзоров — до 50 символов в заголовке и до 100 в тексте, логотип квадратный, от 256×256 пикселей. Формат в бете меняется, поэтому точные лимиты сверяйте в кабинете.
Из чего состоит объявление в ChatGPT?
Из названия рекламодателя, фавикона (логотипа), заголовка, текста, посадочной страницы и изображения. Объявление показывается рядом с ответом ChatGPT с пометкой «Реклама».
На каком языке писать объявление?
Для Казахстана — на русском и казахском. Официального списка языков OpenAI не публикует, поэтому мы тестируем оба варианта и смотрим, как система показывает каждый. Посадочная страница — на том же языке.
Можно ли запустить объявление на аудиторию в Казахстане?
Да. С 21–22 октября 2026 года казахстанская компания открывает кабинет на своё юрлицо, платит в тенге и показывает рекламу пользователям ChatGPT в Казахстане. Другие страны аккаунту становятся доступны после проверки компании и первых расходов.
