Фирменный стиль и брендбук — разница в том, что стиль это сама визуальная система, а брендбук — документ, который описывает, как этой системой пользоваться всей компании. Логотип при этом — лишь один элемент стиля, хотя и самый заметный. Порядок почти всегда один: сначала знак, затем стиль вокруг него, затем правила для всех, кто делает материалы. Ниже разбираем, где проходят границы между тремя понятиями и что заказывать на каком этапе жизни компании.
ПРАВИЛОЛоготип — это подпись. Фирменный стиль — почерк. Брендбук — инструкция, как писать этим почерком, когда пишете не вы.
Логотип: знак, а не бренд
Логотип — графический знак компании: буквенный, символ или комбинированная форма. Его задача — быть узнаваемым и одинаково хорошо работать на вывеске, в иконке приложения размером 32 px, в документе и на мерче. Хороший логотип имеет несколько версий: основную, компактную, монохромную и инверсную.
Чего логотип не решает: он не говорит, какими цветами делать презентацию, каким шрифтом набирать прайс и как оформлять сторис. Поэтому компании, у которых есть только знак, часто получают ситуацию «сайт синий, презентация зелёная, сторис розовые» — каждый дизайнер дорисовывает недостающее по-своему.
При разработке логотипа мы передаём мини-гайд: охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны, цвета в RGB, CMYK и Pantone и список того, что со знаком делать нельзя. Это уже начало правил, но ещё не стиль.
Что входит в фирменный стиль и что такое айдентика
Айдентика, или фирменный стиль, — система визуальных элементов, по которым бренд узнают даже без логотипа. Если знак стоит мелко в углу или его нет вовсе, материалы всё равно должны читаться как «ваши». Это достигается сочетанием нескольких слоёв.
- Логотип — новый или адаптированный существующий.
- Цветовая система — основной, дополнительные, акцентный и нейтральные цвета с кодами и правилами сочетания.
- Типографика — шрифты с лицензиями, кириллицей и казахскими символами.
- Графика — паттерн, иконки, стиль иллюстраций.
- Носители — визитка, бланк, презентация, шаблоны соцсетей, баннеры, вывеска, мерч, униформа.
- Гайдлайн и шаблоны — в Figma и PowerPoint, чтобы маркетолог собирал пост или баннер без дизайнера.
Ключевое слово здесь — система. Набор красивых макетов, сделанных один раз, не является фирменным стилем: при первом же новом носителе дизайнеру будет не на что опереться. Поэтому фирменный стиль под ключ мы проектируем на реальных носителях вашего бизнеса и сразу закладываем правила.
Брендбук: правила для всей компании
Брендбук описывает, как бренд выглядит, звучит и ведёт себя. В отличие от гайдлайна по визуалу, он включает смысловую часть: платформу бренда, ценности, позиционирование и тон коммуникации — на «вы» или на «ты», допустим ли юмор, как отвечать на претензии. Плюс фотостиль и правила для digital и офлайна с примерами «можно / нельзя».
Брендбук нужен не дизайнеру, который делал стиль, а всем остальным: маркетологу, отделу продаж, HR, филиалам, агентствам и типографиям. Он становится источником правды, к которому отправляют вместо споров о «нашем цвете».
Важная оговорка: брендбук описывает стиль, который уже существует. Если айдентики нет, начинать с брендбука нельзя — документировать будет нечего. Подробнее о форматах документа, включая логобук и гайдлайн, — в статье «Брендбук, гайдлайн и логобук: чем отличаются».
Логотип и фирменный стиль: отличие в одной таблице
| Логотип | Фирменный стиль | Брендбук | |
|---|---|---|---|
| Что это | Знак компании | Визуальная система и носители | Документ с правилами и смыслом бренда |
| Кому нужен | Любой компании с первого дня | Когда материалы делают несколько человек | Когда есть отделы, филиалы и подрядчики |
| Результат | Версии знака, файлы, мини-гайд | Цвета, шрифты, графика, 8–15+ носителей, шаблоны | Платформа, тон, правила, примеры, онлайн-версия |
| Срок в WeMake | 2–3 недели | 3–6 недель | 3–5 недель |
| Цена в WeMake | от 450 000 ₸ | от 900 000 ₸ | от 800 000 ₸ за гайдлайн |
Цены в таблице — нижние границы базовых форматов. Ориентиры по остальным пакетам и смежным работам собраны на странице цен на дизайн и брендинг.
Что заказывать сначала: три сценария
Компания только стартует
Вся коммуникация — сайт, один аккаунт в соцсетях и визитки, материалы делает один человек. Здесь достаточно логотипа с мини-гайдом. Стиль и брендбук на этом этапе будут описывать то, чего ещё нет: вы не знаете, какие носители реально понадобятся.
Компания растёт, материалов становится много
Появились презентации для партнёров, рекламные баннеры, вывеска, второй дизайнер или подрядчик на SMM. Каждый новый макет выглядит немного иначе. Это момент для фирменного стиля: если логотип устраивает, формат «Базовый» построит систему вокруг него за 3–4 недели, если знак слабый — «Полный» с логотипом за 4–6 недель.
Обновить стиль можно и без смены логотипа — это частый запрос. Знак остаётся, меняются цвета, шрифты, графика и носители: компания выглядит современнее, а клиенты продолжают её узнавать. Если меняется позиционирование, нужна уже полная смена с переходным периодом.
Компания работает с филиалами и подрядчиками
Типография в Усть-Каменогорске и агентство в Алматы делают «по-своему», новые сотрудники не знают, где взять правильный логотип. Здесь нужен брендбук: короткие правила с примерами ошибок, шаблоны и онлайн-версия, где нужный раздел находится за минуту.
Если направлений бизнеса несколько, вопрос ещё и в архитектуре бренда: один стиль с акцентами для направлений или суббренды с общим ядром. Это решается на стратегии, а в документе оформляется отдельным разделом или форматом для нескольких брендов.
Не уверены, что нужно именно вам — логотип, стиль или брендбук? Посмотрим ваши текущие материалы и предложим порядок работ со сметой за один день.
Обсудить айдентикуМожно ли сделать всё сразу и сколько это экономит
Да, и иногда это разумно. В формат «Бренд-платформа» у нас входят стратегия, позиционирование, тон коммуникации, айдентика, брендбук и дизайн сайта — 8–10 недель, от 2 800 000 ₸. Так делают, когда компания запускает новый бренд, проводит ребрендинг или меняет позиционирование.
- Одна стратегическая сессия, на которой строится и визуал, и тон текстов.
- Брендбук сразу описывает утверждённый стиль, без отдельного аудита.
- Сайт стартует с готовой айдентикой, не нужно переделывать макеты.
- Больший бюджет одним проектом, хотя платить можно по этапам.
- Правила пишутся до того, как стиль проверен жизнью.
- Для небольшой компании часть разделов окажется лишней.
Если бюджет ограничен, последовательный путь не хуже: сначала стиль, через полгода-год — брендбук по реальным материалам. Аудит покажет, где стиль уже разошёлся, и правила будут написаны про то, что действительно ломается.
Называть брендбуком PDF с логотипом и палитрой. Такой документ закрывает вопросы типографии, но не отвечает маркетингу и HR, как бренд говорит и какие фото использовать. Если вы заказываете «брендбук», уточните, есть ли в нём платформа бренда, тон коммуникации и фотостиль, — иначе это гайдлайн.
Как понять, что стиль и брендбук действительно работают
У каждого из трёх уровней есть простой признак результата, который виден без исследований и опросов.
- Логотип работает, если его не приходится «подправлять» под каждый носитель: он читается на иконке, в одну краску на ткани и на вывеске, а типография не задаёт вопросов о цветах.
- Фирменный стиль работает, если материалы узнаются без логотипа, а новый баннер собирается за час по шаблону, а не рисуется неделю. Пропадает вопрос «а какой у нас синий».
- Брендбук работает, если макеты от разных подрядчиков перестают отличаться, вопросы «какой у нас шрифт» исчезают из рабочих чатов, а новый сотрудник или агентство собирает макет без дизайнера.
Если вы видите обратное — материалы расползаются, хотя стиль есть, — дело обычно не в дизайне, а в отсутствии правил и шаблонов. Это сигнал переходить на следующий уровень, а не перерисовывать знак.
Отдельный казахстанский нюанс — двуязычие. И стиль, и брендбук должны учитывать казахскую и русскую версии с первого дня: шрифты с полной кириллицей и казахскими символами, макеты с запасом по длине строк, правила для двуязычных вывесок и документов. Если это не заложено, вторая языковая версия ломает вёрстку, и правила приходится дописывать задним числом.
Как решить за один разговор
Чтобы понять, какой документ нужен, ответьте на три вопроса. Сколько человек и подрядчиков делают материалы? Устраивает ли вас логотип — и масштабируется ли он от иконки до вывески? Есть ли у компании филиалы, суббренды или отдельные направления?
Если материалы делает один человек и логотип хороший — достаточно мини-гайда. Если делают несколько людей — нужен стиль. Если есть отделы, филиалы и агентства — стиль плюс разработка брендбука. Пришлите нам текущие материалы, и мы предложим порядок работ с построчной сметой, где видно, что делать сейчас, а что отложить.
Что входит в фирменный стиль?
Логотип или адаптация существующего, цветовая система, типографика с лицензиями, графические элементы, деловая документация, digital-шаблоны, реклама и среда, гайдлайн и шаблоны в Figma и PowerPoint.
Айдентика — что это простыми словами?
Это фирменный стиль: система цветов, шрифтов, графики и правил, по которой материалы компании узнают даже без логотипа.
Можно ли заказать брендбук, если нет фирменного стиля?
Нет: брендбук описывает уже существующий стиль. Сначала делают айдентику, затем брендбук — или всё вместе в формате «Бренд-платформа».
Логотип и фирменный стиль — в чём главное отличие?
Логотип — один знак. Фирменный стиль — вся визуальная система вокруг него, включая носители и правила, чтобы разные люди делали материалы одинаково.
