Как провести SEO-аудит сайта без подрядчика? Достаточно Google Search Console, Яндекс Вебмастера, PageSpeed Insights и пары часов внимательной работы: этого хватает, чтобы найти очевидные проблемы — закрытые от индекса страницы, дубли, пустые заголовки, медленные шаблоны. Ниже — чек-лист из 30 пунктов, сгруппированных по пяти блокам, и честная граница, после которой самостоятельная проверка перестаёт давать ответы.
- 30 пунктов закрывают базовую проверку сайта на ошибки SEO: индексация, структура, метатеги, скорость, контент.
- Все инструменты из списка бесплатны, нужен только доступ к панелям вебмастера.
- Самостоятельный аудит отвечает на вопрос «что сломано», но плохо отвечает на вопрос «что из этого стоит денег» — для этого нужна приоритизация.
Что подготовить перед проверкой
SEO-аудит самостоятельно начинается не с сервисов-«проверялок», а с данных, которые поисковики сами отдают владельцу сайта. Если панели вебмастера не подключены, подключите их сейчас: часть отчётов накапливается неделями, и без истории вы увидите только текущий срез. Это же первое, что мы запрашиваем, когда проводим SEO-аудит сайта для клиентов: доступ к Search Console, Метрике и сайту.
| Инструмент | Что показывает | Для каких пунктов |
|---|---|---|
| Google Search Console | Индексирование страниц, запросы, ручные меры, Core Web Vitals | 1–7, 20–22 |
| Яндекс Вебмастер | Исключённые страницы, дубли, диагностику сайта | 1–7, 9 |
| PageSpeed Insights | Скорость и показатели загрузки по конкретному адресу | 20–24 |
| Краулер (например, Screaming Frog в бесплатном режиме) | Все адреса сайта, коды ответа, заголовки, глубину | 8–19 |
| Проверка расширенных результатов Google | Ошибки микроразметки | 19 |
Заведите таблицу с тремя колонками: пункт, что нашли, на каких адресах. Без этого через час вы будете помнить «что-то было с дублями», но не сможете передать задачу разработчику.
Индексация: видит ли поисковик нужные страницы (пункты 1–7)
Это главный блок. Если страница не в индексе, всё остальное — заголовки, тексты, скорость — для неё не имеет значения. В Search Console откройте отчёт «Индексирование страниц», в Вебмастере — «Страницы в поиске» и сравните цифры с реальным числом страниц на сайте.
- 1. Число страниц в индексе Google и Яндекса сопоставимо с числом полезных страниц сайта — не в разы больше и не в разы меньше.
- 2. Файл robots.txt открывается по адресу /robots.txt и не закрывает разделы с услугами, товарами и статьями.
- 3. Карта сайта sitemap.xml есть, указана в robots.txt и добавлена в обе панели без ошибок.
- 4. В sitemap только адреса с ответом 200 — без редиректов, 404 и закрытых страниц.
- 5. На важных страницах нет тега noindex — проверьте исходный код главной, категорий, ключевых услуг.
- 6. В Search Console нет ручных мер и проблем безопасности.
- 7. Поиск по оператору site:ваш-домен не показывает чужих страниц, тестовых поддоменов и мусорных адресов с параметрами.
Седьмой пункт часто недооценивают. Если в выдаче по site: всплывают страницы казино или аптек, которых вы не создавали, это признак взлома — дальше уже не SEO-аудит, а лечение сайта.
Структура и адреса страниц (пункты 8–13)
Запустите краулер на весь сайт. Он пройдёт по ссылкам так же, как поисковый робот, и соберёт список всех найденных адресов с кодами ответа. На сайтах до нескольких сотен страниц бесплатного режима обычно хватает.
- 8. Нет внутренних ссылок на страницы с ответом 404 и 500.
- 9. Нет цепочек редиректов: ссылка ведёт сразу на конечный адрес, а не через два-три перенаправления.
- 10. Одна страница доступна по одному адресу: с www и без, со слешем и без, http и https склеены редиректом 301.
- 11. Адреса читаемые и отражают раздел: /uslugi/montazh, а не /index.php?id=482.
- 12. До важных страниц не больше трёх-четырёх кликов от главной.
- 13. У каждой важной страницы есть входящие внутренние ссылки — нет «сирот», до которых не добраться из меню и каталога.
Исправлять дубли через удаление страниц. Если у дубля есть внешние ссылки или он уже ранжируется, правильнее настроить редирект 301 на основную версию или указать canonical. Удаление без редиректа превращает вес страницы в ошибку 404.
Метатеги и заголовки (пункты 14–19)
Краулер выгрузит title, description и H1 по каждой странице. Отсортируйте таблицу по длине и по повторам — проблемы будут видны сразу.
- 14. У каждой страницы свой title, без повторов между страницами.
- 15. Title содержит главный запрос страницы и не обрезается в выдаче на середине смысла.
- 16. Description написан для человека и отвечает, что он найдёт на странице, а не перечисляет ключевые слова.
- 17. На странице один H1, и он совпадает по смыслу с title.
- 18. Canonical на каждой странице указывает на саму себя или на осознанно выбранную основную версию.
- 19. Микроразметка организации, хлебных крошек, товаров или вопросов-ответов проходит проверку без ошибок.
Для каталогов и магазинов смотрите не отдельные страницы, а шаблоны. Если у тысячи карточек одинаковый description, это одна задача для разработчика, а не тысяча задач для контент-менеджера.
Скорость и мобильная версия (пункты 20–24)
Поисковики оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии, поэтому замеры делайте для телефона. Проверяйте не только главную, но и по одной странице каждого типа: категорию, карточку, статью, контакты.
- 20. Отчёт Core Web Vitals в Search Console не показывает массовых проблем по мобильным адресам.
- 21. PageSpeed Insights для ключевых шаблонов не уходит в красную зону.
- 22. Изображения сжаты и отдаются в современных форматах, крупные картинки не грузятся в полном размере на телефон.
- 23. На мобильной версии доступен тот же контент, что и на десктопе, ничего важного не спрятано.
- 24. Формы, кнопки звонка и меню удобно нажимать пальцем, текст читается без увеличения.
Если скорость проседает на всех шаблонах сразу, причина обычно не в отдельной картинке, а в сервере, кеше или устаревшей платформе. Здесь уже нужна точечная работа с кодом — то, что делает команда по ускорению сайта и обновлению платформы.
Контент и коммерческие факторы (пункты 25–30)
Этот блок сложнее формализовать, но именно он часто объясняет, почему технически чистый сайт стоит ниже конкурентов. Откройте выдачу по своим главным запросам и сравните свои страницы с первой тройкой.
- 25. Под каждый важный запрос есть одна целевая страница, а не две-три конкурирующие между собой.
- 26. На сайте нет тонких страниц — пустых тегов, категорий из одного товара, шаблонных текстов с подменой города.
- 27. Тексты отвечают на вопрос клиента: цены или вилки, сроки, условия, примеры работ.
- 28. Контакты, адрес, телефон и реквизиты компании видны и одинаковы на всех страницах.
- 29. Если у сайта есть RU- и KZ-версии, они связаны тегами hreflang и не дублируют друг друга.
- 30. В панели вебмастера видны запросы, по которым сайт показывается, и они соответствуют вашему бизнесу.
Где самостоятельная проверка заканчивается
Пройдя чек-лист SEO-аудита, вы получите список замечаний — нередко на несколько десятков строк. Проблема в том, что все они выглядят одинаково важными, а на деле одно может стоить половины поискового трафика, а другое — ничего. Профессиональный аудит отличается не числом пунктов, а тем, что каждую находку оценивают по эффекту и сложности внедрения.
- Бесплатно и быстро находит грубые ошибки: noindex, битые ссылки, пустые title.
- Вы начинаете понимать свой сайт и сможете ставить задачи подрядчикам предметно.
- Подходит как регулярная проверка раз в квартал и после каждого релиза.
- Нет оценки, какая проблема сколько стоит в трафике.
- Не видно каннибализации, санкций, проблем ссылочного профиля и причин отставания от конкурентов.
- Найденное всё равно нужно внедрять — а разработчики без SEO-контекста часто ломают редиректы и canonical.
Подробно о том, чем технический аудит отличается от SEO- и UX-аудита, мы писали в статье о видах аудита сайта.
Проверим сайт по 120 пунктам, сравним с 3–5 конкурентами и отдадим отчёт задачами с приоритетами. Технические правки внедряют наши разработчики за 1–2 недели.
Заказать SEO-аудитЧто делать с результатами чек-листа
Разделите находки на три группы. Первая — блокирующие: страницы закрыты от индекса, сайт отдаёт ошибки, есть ручные меры. Их исправляют в первую очередь, даже если всё остальное подождёт. Вторая — массовые проблемы шаблонов: дубли метатегов, отсутствие canonical, медленная загрузка категорий. Это несколько задач для разработчика, которые сразу затрагивают сотни страниц. Третья — точечные правки контента: тексты, заголовки, перелинковка.
Если блокирующих проблем нет, а трафик всё равно не растёт, причина почти наверняка глубже чек-листа: структура семантики, конкуренты, ссылки. В этом случае разумнее заказать профессиональный аудит с внедрением: у нас он стоит от 120 000 ₸, с технической оптимизацией — от 300 000 ₸, и стоимость аудита вычитается из первого счёта, если в течение месяца вы заказываете комплексное SEO-продвижение. Вилки по всем услугам направления собраны на странице цен на маркетинг.
Можно ли провести SEO-аудит самостоятельно без технических знаний?
Первые два блока чек-листа — индексация и структура — проходятся без программирования, нужны только панели вебмастера и краулер. Сложнее будет с canonical, микроразметкой и скоростью: найти проблему можно, а вот исправить без разработчика — вряд ли.
Как часто нужна проверка сайта на ошибки SEO?
Раз в квартал — по короткому списку из блока индексации, и обязательно после редизайна, переноса на другую платформу или крупного релиза. Именно после изменений чаще всего появляются noindex, сломанные редиректы и дубли.
Хватит ли бесплатных сервисов для полноценного аудита?
Для поиска ошибок — да. Для анализа конкурентов, ссылочного профиля и оценки потерь трафика их недостаточно: там нужен опыт и данные, которые не собрать одним сервисом.
Сколько времени занимает самостоятельный аудит по чек-листу?
На сайте до нескольких сотен страниц — от нескольких часов до одного рабочего дня. На магазине с фильтрами и тысячами карточек проверка шаблонов займёт больше, а интерпретация результатов — ещё дольше.
