БРЕНДБУК · ГАЙДЛАЙН · ПРАВИЛА ДЛЯ ВСЕЙ КОМПАНИИ
Brand book and guidelines in Ekibastuz
Документ и живая система правил: как выглядит, звучит и ведёт себя бренд — для маркетинга, продаж, HR и подрядчиков. С шаблонами, примерами «можно / нельзя» и онлайн-версией, которую легко обновлять.
1
источник правды о бренде
Для всех отделов, филиалов и подрядчиков
Онлайн
версия гайдлайна
Обновляется без переверстки PDF
Меньше
споров о «нашем цвете»
Правила одни для отделов, филиалов и подрядчиков
Можно
/ нельзя
Каждое правило — с примером ошибки
УЗНАЁТЕ СЕБЯ?
Три ситуации, с которыми к нам приходят
Если хотя бы одна про вас — мы уже решали это. Ниже — как именно.
01
Филиалы и подрядчики делают «по-своему»
Единые правила с примерами: логотип, цвета, шрифты, фото, тон текстов. Типография в Усть-Каменогорске и агентство в Алматы делают одинаково.
02
Брендбук есть, но им никто не пользуется
120 страниц теории не читают. Делаем короткий гайд с шаблонами и онлайн-версией: нужный раздел находится за минуту, файлы скачиваются сразу.
03
Бренд растёт — правила устаревают
Онлайн-гайдлайн обновляется без переверстки: новый носитель или суббренд добавляется за день. Правила живут вместе с компанией.
ЧТО ВХОДИТ · 8 ПУНКТОВ
Полный состав работ — без «дополнительно оплачивается»
Всё ниже — в фиксированной смете. Отдельно только лицензии шрифтов и стоков, и мы указываем их заранее.
СРОК3–5 недель
БЮДЖЕТот 800 000 ₸
✓Аудит текущих материалов и несоответствий
✓Платформа бренда: позиционирование, ценности, тон коммуникации
✓Логобук: версии, охранное поле, размеры, запреты
✓Цвета, типографика, графика, фотостиль
✓Правила для digital: сайт, соцсети, email, реклама
✓Правила для офлайна: документы, вывески, мерч, транспорт
✓Примеры «можно / нельзя» по каждому разделу
✓PDF + онлайн-гайдлайн + библиотека шаблонов и файлов
КАК ДЕЛАЕМ · 3–5 НЕДЕЛЬ
Показываем результат каждую неделю
Правки — на прототипе и концепциях, где они бесплатны. Утверждаем этап — двигаемся дальше.
01
1 НЕД
Аудит и платформа
Что есть, где расходится, кто мы
02
1–2 НЕД
Правила
Логобук, цвета, шрифты, графика, фото, тон
03
1 НЕД
Примеры и шаблоны
Можно / нельзя, файлы для скачивания
04
3–4 ДНЯ
Онлайн-версия
Сайт-гайдлайн с поиском и библиотекой
05
1 ДЕНЬ
Внедрение
Сессия для команды и подрядчиков
ПОЧЕМУ ДИЗАЙН У WEMAKE
Дизайн, который потом не переделывают разработчики
Дизайн у нас — не отдельный отдел, а часть команды, которая потом это разрабатывает и продвигает. Поэтому макеты реализуемы, метрики измеримы, а стиль живёт в продукте, а не в презентации.
СКОЛЬКО СТОИТ · ОРИЕНТИР
Три формата — под задачу и бюджет
Точную смету пришлём за один рабочий день после короткого разговора. Ниже — вилки, чтобы спланировать бюджет.
Гайдлайн
от 800 000 ₸
Правила использования айдентики: логобук, цвета, шрифты, графика, 10 носителей, PDF. 3 недели.
Рассчитать точноБрендбук
ВЫБОР 7 ИЗ 10от 1 400 000 ₸
+ Платформа бренда, тон коммуникации, фотостиль, digital и офлайн, примеры, онлайн-версия, шаблоны. 4–5 недель.
Рассчитать точноБренд-система
от 2 400 000 ₸
Несколько брендов или суббрендов, архитектура, правила совместного использования, обучение команд. 6–8 недель.
Рассчитать точноКЕЙСЫ · ДИЗАЙН В ПРОЕКТАХ
Что получилось у других
WEMAKE IN EKIBASTUZ
How we work in Ekibastuz
We work remotely
We hold meetings in Google Meet: the first consultation, brief discussion, demos and acceptance happen online, with no time lost on the road.
Contracts, invoices and acts are signed electronically. We work with companies all over Kazakhstan.
For projects with a budget over 10 million ₸ we can fly to you in Ekibastuz when needed, after the contract is signed and the prepayment is made.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что спрашивают перед заказом: брендбук
Не нашли ответ?
Задайте вопрос руководителю веб-разработки — ответим в WhatsApp в течение 15 минут.
Спросить
Гайдлайн — правила использования визуала: логотип, цвета, шрифты. Брендбук — шире: зачем бренд существует, как говорит и ведёт себя. Для типографии хватит гайдлайна, для маркетинга и HR нужен брендбук.
Нет: брендбук описывает стиль, который должен существовать. Сначала айдентика (4–6 недель), затем брендбук — или вместе в тарифе «Бренд-платформа» фирменного стиля.
Логобук — раздел про знак: версии, охранное поле, минимальные размеры, запреты. Гайдлайн шире: плюс цвета, типографика, графика, фотостиль и правила для носителей. Логобук входит в гайдлайн.
Смысловая часть: зачем компания существует, для кого, чем отличается, какие ценности и как разговаривает с клиентом. Из неё вытекают и тексты, и визуальные решения — без неё брендбук превращается в набор картинок.
Если материалы делает один человек и носителей мало — хватит мини-гайда, он входит в разработку логотипа. Брендбук нужен, когда подрядчиков и отделов много и каждый трактует стиль по-своему.
Тем, что им пользуются: короткие правила с примерами ошибок, шаблоны вместо описаний и онлайн-версия с поиском и библиотекой файлов. Нужный раздел находится за минуту, файл скачивается сразу.
Аудит текущих материалов, платформа бренда с позиционированием, ценностями и тоном коммуникации, логобук, цвета, типографика, графика и фотостиль, правила для digital и офлайна, примеры «можно / нельзя» по каждому разделу, PDF с онлайн-гайдлайном и библиотекой шаблонов.
Как бренд живёт на сайте, в соцсетях, в email и рекламе: сетки и размеры, обложки и сторис, оформление баннеров, подписи, аватары. Отдельно — требования к контрасту и читаемости на экранах.
Документы и презентации, вывески и навигация, мерч и униформа, транспорт, упаковка. Для каждого носителя — минимальные размеры знака, допустимые фоны и цвета в CMYK или Pantone.
Правила съёмки и подбора изображений: кадр, свет, цвет, что показываем и чего не показываем, примеры подходящих и неподходящих фото. Без этого сайт и соцсети расползаются, даже если логотип и цвета одинаковые.
Как бренд говорит: на «вы» или на «ты», допустим ли юмор, какие слова используем и какие никогда, как отвечаем на претензии. С примерами для сайта, соцсетей, поддержки и вакансий.
Правило запоминается через ошибку: рядом показываем, как надо и как часто делают неправильно — растянули логотип, поставили на пёстрый фон, перекрасили. Это работает лучше, чем страница текста.
Да: библиотека файлов — логотипы во всех версиях, палитра, шрифты, шаблоны презентации, соцсетей и документов в Figma и PowerPoint. Их скачивают прямо из онлайн-гайдлайна.
Да, если нужно: как бренд выглядит и звучит в вакансиях, на карьерной странице и в оформлении офиса. Обычно это часть платформы бренда и правил коммуникации.
Закрытый сайт с разделами, поиском и библиотекой файлов: подрядчик заходит, находит правило и скачивает логотип нужной версии. Обновляется без переверстки PDF.
Короткие правила с примерами ошибок, шаблоны вместо инструкций и часовая сессия для команды. Когда правильно сделать проще, чем неправильно, — следуют.
Отделам маркетинга, продаж и HR, филиалам, агентствам и типографиям. Доступ по ссылке или паролю, при необходимости — разные разделы для внутренних команд и внешних подрядчиков.
PDF-версию брендбука, ссылку на онлайн-гайдлайн, библиотеку логотипов, палитру, шрифты с лицензиями и шаблоны в Figma и PowerPoint. Плюс исходники документа, чтобы можно было редактировать.
Материалы от разных подрядчиков перестают отличаться, вопросы «какой у нас шрифт» исчезают из чатов, новый сотрудник или агентство собирает макет без дизайнера. Это и есть измеримый эффект.
Да: час-полтора сессии для команды и подрядчиков — где что лежит, как пользоваться, что нельзя. Обычно этого достаточно; для крупных компаний делаем отдельные встречи по отделам.
Все текущие материалы, доступ к людям, которые делают макеты, и 2 часа руководителя на платформу бренда.
Аудит материалов и платформа бренда — неделя, правила: логобук, цвета, шрифты, графика, фото, тон — 1–2 недели, примеры и шаблоны — неделя, онлайн-версия — 3–4 дня, сессия внедрения — день. Итого 3–5 недель.
Где стиль уже разошёлся: разные логотипы в документах, четыре оттенка «фирменного» цвета, чужие шрифты в презентациях. Этот список потом превращается в разделы правил — пишем про то, что реально ломается.
На этапе платформы и структуры — без ограничений. Дальше правки точечные: содержание правил согласуется по разделам, а не переписывается целиком в конце.
Руководитель или собственник — 2 часа на платформу бренда, маркетолог — по разделам и шаблонам. Если есть филиалы или агентства, полезно позвать их на сессию внедрения.
Да: сначала гайдлайн по визуалу за 3 недели — он закрывает самые частые споры, — потом платформа бренда и правила коммуникации. Онлайн-версия дополняется без переверстки.
Арт-директор и графический дизайнер, стратег на платформе бренда, копирайтер на тоне коммуникации, фронтенд-разработчик на онлайн-версии.
Да, онлайн-версия редактируется без нас. Или берём на поддержку: новые разделы и носители — по запросу.
По событиям, а не по календарю: появился новый носитель, суббренд, направление или канал — добавили раздел. Онлайн-версия для этого и нужна: изменение занимает день, а не переверстку макета.
Это формат «Бренд-система» от 2 400 000 ₸: архитектура нескольких брендов, правила совместного использования знаков и обучение команд. Или добавляем раздел в существующий брендбук, если суббренд один.
Внутри компании обычно маркетолог — брендбук даёт ему аргумент вместо личного мнения. Мы можем взять роль внешнего арт-директора на поддержке: проверять ключевые макеты подрядчиков.
Дать ссылку на конкретный раздел с примером «нельзя» — обычно этого хватает. Поэтому мы и делаем правила короткими и с картинками: длинный PDF никто не читает, а страницу с примером открывают.
Три формата: «Гайдлайн» — правила использования айдентики, логобук, цвета, шрифты, графика, 10 носителей, PDF, 3 недели — от 800 000 ₸; «Брендбук» — плюс платформа бренда, тон коммуникации, фотостиль, digital и офлайн, примеры, онлайн-версия и шаблоны, 4–5 недель — от 1 400 000 ₸, его выбирают 7 из 10; «Бренд-система» — несколько брендов, архитектура, правила совместного использования, обучение команд, 6–8 недель — от 2 400 000 ₸.
В смете вся работа: аудит, платформа, правила, примеры, шаблоны, онлайн-версия и сессия внедрения. Отдельно — лицензии шрифтов и стоков и хостинг онлайн-гайдлайна, если размещаем не у вас.
От числа разделов и носителей, глубины платформы бренда, количества брендов и языков, нужна ли онлайн-версия. Смета построчная — видно, что можно отложить на второй этап.
Да, по этапам: аудит и платформа, правила, примеры и онлайн-версия. Работаем с ТОО и ИП, участвуем в госзакупках, все закрывающие документы предоставляем.
Логотип и цвета — это материал, брендбук — инструкция по применению. Он окупается там, где макеты делают несколько человек: перестают спорить, переделывать и печатать тираж не в том оттенке.
Он входит в формат «Брендбук». Отдельно можно перенести уже существующие правила в онлайн-версию — считаем по объёму разделов и библиотеке файлов.
Вам: PDF, исходники, онлайн-версия и библиотека файлов передаются после финальной оплаты, права исключительные по договору.
Да, до обсуждения деталей. Брендбук не публикуем в портфолио без письменного согласия — обычно до официального запуска бренда.
Да, переводим разделы и примеры; шрифты подбираем с полным набором казахских символов. Это отдельная строка сметы, но для компаний с филиалами и иностранными партнёрами обычно нужно.
Подбираем с коммерческой лицензией и оформляем её на вашу компанию, в брендбуке указываем, кому и как передавать шрифт подрядчикам. Для случаев, когда лицензии нет, прописываем системную замену.
✓
Request received —
Менеджер свяжется в течение 15 минут в рабочее время (пн–пт, 9:00–19:00). Копию заявки отправили на почту. Если срочно — напишите в WhatsApp.
STUDIO CONTACTS
Two offices: Almaty and Ust-Kamenogorsk
Message us on WhatsApp at any of the numbers or by email — we reply within 15 minutes during business hours.
PHONE AND WHATSAPP
+7 (707) 830-00-09
Sales department
+7 (708) 385-87-18
Accounting
+7 (777) 541-09-00
Director
OPENING HOURS
from 09:00 to 18:00
Monday — Friday
Almaty office
Almaty, 617 Seifullin Ave, Forum Mall, 4th floor, office 12
Ust-Kamenogorsk office
Ust-Kamenogorsk, 28 Auezov Ave, Imperator shopping centre, office 417
Meetings by appointment, weekdays from 09:00 to 18:00
Get directions